本書講的是營銷力，但是與傳統(tǒng)的營銷觀念不同的是，本書中所闡述的營銷力涵蓋了產(chǎn)品、品牌、銷售三大范疇。營銷即經(jīng)營，它應(yīng)當(dāng)是一個(gè)系統(tǒng)工程。筆者將經(jīng)典理論與多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，總結(jié)出了一套清晰、易懂、簡單、可行的方法與模型，便于讀者理解和學(xué)習(xí)。全書分為8章，包括如何打造可復(fù)制的超級營銷力；營銷力之本：成功產(chǎn)品；營銷力之魂：優(yōu)勢品牌；營銷力之道：高效銷售；營銷的終極目的：獲得持續(xù)增長力；營銷人的自我進(jìn)化；調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)力量的“三力”驅(qū)動(dòng)模型；營銷力實(shí)踐。
本書適合從事營銷工作的讀者閱讀。
中國人民大學(xué)商學(xué)院MBA，二級企業(yè)人力資源管理師，注冊國際心理咨詢師（CIPC），
國內(nèi)知名企業(yè)長沙綠葉公司副總經(jīng)理兼綠葉學(xué)院執(zhí)行院長，具有16年?duì)I銷管理經(jīng)驗(yàn)，擅長營銷策劃與經(jīng)營管理，被員工戲稱為“夢想的設(shè)計(jì)師”。
這是一個(gè)營銷至上的時(shí)代。
現(xiàn)實(shí)生活中，廣告鋪天蓋地；打開手機(jī)，看到的都是營銷信息。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？主要有以下兩個(gè)原因。
（1）目前絕大多數(shù)市場是供大于求。如果做不好營銷，就會(huì)讓自己的產(chǎn)品淹沒在信息流之中，甚至導(dǎo)致企業(yè)無法經(jīng)營下去。
（2）消費(fèi)者的注意力變得越來越寶貴。商家需要通過營銷使產(chǎn)品在消費(fèi)者的心中占據(jù)一席之地，從而促進(jìn)持續(xù)購買和產(chǎn)品傳播。
這也是一個(gè)過度營銷的時(shí)代。
這么多的廣告，有幾個(gè)給你留下了印象？這么多的產(chǎn)品，有幾個(gè)在你的心中真正占有一席之地？絕大部分的營銷信息，其實(shí)都是無效或者低效的。
那么，如何做好營銷這件事呢？這本《可復(fù)制的營銷力》，讓我感到眼前一亮。一般講營銷的書，都是單純從營銷的角度出發(fā)，來把營銷這件事情講好。但本書思考得更加全面和深入，它從三個(gè)維度來分析營銷的相關(guān)問題。
第一個(gè)維度，它談的是營銷的根本—產(chǎn)品，好產(chǎn)品才能夠帶來好營銷。
來看兩個(gè)案例。
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