緒論 探索切合中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展之道

第一章 品牌及其品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 品牌起源
一、品牌的詞源學(xué)意義
二、品牌起源
三、品牌產(chǎn)生動(dòng)機(jī)
第二節(jié) 品牌定義
一、歷來有關(guān)品牌的定義
二、品牌是一個(gè)有機(jī)的整合體
三、品牌是一個(gè)獨(dú)特的利益載體、價(jià)值系統(tǒng)與誠(chéng)信體系
四、品牌、名牌、頂級(jí)品牌的差異
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略
一、品牌經(jīng)營(yíng)是戰(zhàn)略而非戰(zhàn)術(shù)
二、品牌戰(zhàn)略是差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
三、品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造有意義的差異化
四、品牌戰(zhàn)略實(shí)施程序

第二章 品牌戰(zhàn)略的多重時(shí)代背景
第一節(jié) 品牌消費(fèi)時(shí)代
一、品牌消費(fèi)時(shí)代進(jìn)行時(shí)
二、品牌戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)品牌消費(fèi)
第二節(jié) 品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代
一、品牌經(jīng)濟(jì)的含義
二、品牌經(jīng)濟(jì)的三大特征
第三節(jié) 數(shù)字化生存時(shí)代
一、數(shù)字化生存現(xiàn)象
二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”

第三章 中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建價(jià)值
第一節(jié) 宏觀價(jià)值
一、國(guó)家品牌的支持系統(tǒng)
二、應(yīng)對(duì)全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
三、可持續(xù)生態(tài)發(fā)展
四、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略
五、倒逼中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化
六、提高農(nóng)民素養(yǎng)，保障美好生活
第二節(jié) 中觀價(jià)值
一、表征區(qū)域品牌形象
二、賦能區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)
三、整合提升資源價(jià)值
四、構(gòu)建區(qū)域新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)
五、提升農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)能力
六、科學(xué)營(yíng)銷農(nóng)產(chǎn)品
第三節(jié) 品牌扶貧
一、“品牌扶貧”概念的提出
二、“品牌扶貧”的獨(dú)特價(jià)值

第四章 中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的類型與品質(zhì)基礎(chǔ)
第一節(jié) 品牌類型及其特征
一、范疇界定
二、農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)涵與外延
三、農(nóng)業(yè)品牌的類型特征
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌的品質(zhì)基礎(chǔ)
一、“三品一標(biāo)”
二、“兩品一標(biāo)”新起點(diǎn)

第五章 區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的類型特征
第一節(jié) 區(qū)域品牌的類型及其特征
一、區(qū)域品牌的不同界定
二、區(qū)域品牌類型
三、區(qū)域品牌的共性與個(gè)性
第二節(jié) 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
一、關(guān)于“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”的定義解析
二、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的類型特征

第六章 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的類型模式設(shè)計(jì)
第一節(jié) 品牌類型模式設(shè)計(jì)及基本立場(chǎng)
一、品牌類型模式設(shè)計(jì)的客觀需求
二、品牌類型模式設(shè)計(jì)的基本立場(chǎng)
第二節(jié) 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的類型模式設(shè)計(jì)
一、單一產(chǎn)品的區(qū)域公用品牌類型模式設(shè)計(jì)
二、單一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌類型模式設(shè)計(jì)
三、全區(qū)域產(chǎn)業(yè)整合的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌類型模式設(shè)計(jì)
四、區(qū)域品牌的聯(lián)合品牌創(chuàng)建模式設(shè)計(jì)
五、鄉(xiāng)村全域品牌化的農(nóng)產(chǎn)品品牌模式設(shè)計(jì)
……

第七章 中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的生態(tài)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)
第八章 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌化
第九章 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的文脈品牌締造
第十章 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建構(gòu)的驅(qū)動(dòng)力系統(tǒng)模型
第十一章 中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌傳播的策略模型
第十二章 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌的代言者選擇
第十三章 中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的跨文化傳播
第十四章 中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)與評(píng)價(jià)方法

參考文獻(xiàn)
后記