傳媒是傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)等諸多領(lǐng)域交融的結(jié)晶，傳媒經(jīng)濟(jì)又離不開(kāi)從經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的角度對(duì)成本、收益、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的審視和剖析。
本書(shū)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究框架，在梳理傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中所涉及的內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)者習(xí)慣、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品特性等各環(huán)節(jié)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行實(shí)證分析，理論與實(shí)踐相結(jié)合，可幫助讀者把握傳媒業(yè)發(fā)展總體脈絡(luò)與未來(lái)趨勢(shì)。