2020年突如其來的新冠疫情令人記憶猶新。由于國家高效的疫情應(yīng)對措施、國內(nèi)高電商滲透率等因素影響下，中國生活者體驗著電商直播、團(tuán)購等便捷且多樣的購物方式，其購物熱情依然呈現(xiàn)高漲狀態(tài)。同時，疫情期間長期居家隔離生活為人們帶來一個停下來重新審視自我價值觀、生活方式、消費方式的契機(jī)。生活者趨于根據(jù)自身情況對商品進(jìn)行判斷，有效地使用可以自由變化的購物標(biāo)準(zhǔn)，在享受購物樂趣的同時，用購物來充實自己的生活。從企業(yè)和品牌方視角來看，隨著數(shù)字化加速發(fā)展和滲透，企業(yè)和品牌方為了防止客戶流失、期待迅速達(dá)成業(yè)績，開展速度競爭、價格競爭等營銷手法。一方面確實為生活者提供了“實惠和便利”，但另一方面卻助長了快餐化的消費體驗，忽視了在購物過程中建立信賴關(guān)系。明確自己真正所需且購物標(biāo)準(zhǔn)靈活可變的“度物”生活者來說，他們有著怎樣的欲求變化？為何會產(chǎn)生這種變化？對于企業(yè)而言，該如何應(yīng)對這一變化并脫穎而出？針對上述問題，本書將以數(shù)據(jù)及案例并茂的方式為大家逐一解答。

本書正文分為四個篇章，第一篇章講述了因新冠肺炎疫情而變化的生活者，第二篇章分析了中國消費活躍的背景，第三篇章介紹生活者的消費意識和行為變化，第四篇章則對今后的市場營銷工作提出了建議。除正文以外，本書附帶有關(guān)生活及消費意識相關(guān)的詳細(xì)版數(shù)據(jù)集，亦可用作閱讀助興。