本教材主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展及新趨勢(shì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的靠前環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)研方法、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)及定位、消費(fèi)者決策過(guò)程、產(chǎn)品及品牌、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、促銷(xiāo)：廣告及公共關(guān)系、促銷(xiāo)：推銷(xiāo)及促銷(xiāo)行為、分銷(xiāo)：分銷(xiāo)渠道及供應(yīng)鏈、零售及批發(fā)、定價(jià)策略。本教材通俗易懂，行文流暢，講解詳細(xì)。本教材對(duì)關(guān)鍵詞語(yǔ)、關(guān)鍵句子進(jìn)行了詳細(xì)介紹，有利于提高學(xué)生的閱讀、寫(xiě)作能力。本教材有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)：，內(nèi)容全面、系統(tǒng)。本書(shū)以簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言系統(tǒng)介紹了營(yíng)銷(xiāo)的理論，包括營(yíng)銷(xiāo)組合、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決