第1章
短視頻運(yùn)營(yíng)思維 001
第 1 節(jié) 短視頻給予我們的歷史機(jī)遇002
1．短視頻風(fēng)口帶來(lái)的機(jī)遇 002
2．短視頻行業(yè)的生長(zhǎng)周期 007
3．短視頻發(fā)展趨勢(shì) 010
第 2 節(jié) 從用戶需求看短視頻運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)013
1．精神需求 015
2．實(shí)用需求 016
3．物質(zhì)需求 017
第 3 節(jié) 短視頻運(yùn)營(yíng)的六大誤區(qū)019
1．短視頻運(yùn)營(yíng)目的不明確，視頻主題和內(nèi)容混亂 020
2．誤將品牌和產(chǎn)品植入內(nèi)容認(rèn)為是短視頻運(yùn)營(yíng) 020
3．兩不行為：不養(yǎng)號(hào)、不互動(dòng) 021
4．盲目追求熱點(diǎn) 022
5．產(chǎn)品賣點(diǎn)太多，信息量太大 023
6．不做數(shù)據(jù)分析 024
第 4 節(jié) 短視頻運(yùn)營(yíng)的七大思維025
1．流量思維 026
2．創(chuàng)新思維 027
3．杠桿思維 028
4．算法思維 029
5．重度垂直思維 030
6．粉絲池思維 031
7．利他思維 032
第 5 節(jié) 短視頻運(yùn)營(yíng)的四大核心033
1．拉新 034
2．留存 035
3．促活 036
4．轉(zhuǎn)化 037
第 6 節(jié) 短視頻運(yùn)營(yíng)的五大要素039
1．短視頻定位 039
2．短視頻內(nèi)容 040
3．短視頻標(biāo)題 041
4．短視頻配樂(lè) 042
5．短視頻封面 043
第2章
短視頻運(yùn)營(yíng)定位 045
第 1 節(jié) 短視頻平臺(tái)的五大特征046
1．泛娛樂(lè)化 047
2．弱社交 048
3．短 049
4．平 050
5．快 052
第 2 節(jié) 短視頻用戶解讀與分析的七個(gè)方面053
1．性別 054
2．年齡 055
3．地域 058
4．學(xué)歷 059
5．偏好 060
6．消費(fèi) 062
7．付費(fèi) 063
第 3 節(jié) 短視頻定位的四大思考邏輯064
1．思考邏輯一：定位是篩選目標(biāo)人群 065
2．思考邏輯二：簡(jiǎn)單定位才易觸達(dá)用戶認(rèn)知 066
3．思考邏輯三：定位決定未來(lái)變現(xiàn)能力 067
4．思考邏輯四：定位決定系統(tǒng)化推薦 068
第 4 節(jié) 短視頻定位八部曲070
1．明確運(yùn)營(yíng)目的 071
2．選對(duì)賬號(hào)領(lǐng)域 072
3．賬號(hào)布局明確 072
4．核心價(jià)值輸出 073
5．表現(xiàn)形式清晰 074
6．差異化記憶點(diǎn) 076
7．?dāng)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容 077
8．同類型對(duì)比 077
第 5 節(jié) 人設(shè)類型定位079
1．才藝類 080
2．顏值類 081
3．搞笑類 082
4．情感類 083
5．專家類 083
6．非真人類 084
第 6 節(jié) 七種內(nèi)容類型定位085
1．故事類 086
2．心靈雞湯類 087
3．道理類 088
4．技能類 088
5．知識(shí)類 089
6．感官體驗(yàn)類 090
7．情感層次類 091
第3章
短視頻內(nèi)容策劃與制作 092
第 1 節(jié) 短視頻內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的組建093
1．短視頻內(nèi)容制作需要哪些人員 093
2．短視頻制作團(tuán)隊(duì)的人員配置與分工 095
3．短視頻制作團(tuán)隊(duì)的工作流程 098
第 2 節(jié) 短視頻內(nèi)容策劃100
1．內(nèi)容方向：較大、覆蓋面廣 101
2．內(nèi)容欄目：符合用戶需求類別 103
3．內(nèi)容亮點(diǎn)：如何打造記憶點(diǎn) 104
第 3 節(jié) 短視頻賬號(hào)設(shè)計(jì)107
1．賬號(hào)名字：簡(jiǎn)單、好記 108
2．頭像：直觀、清晰 109
3．背景圖：引導(dǎo)關(guān)注 111
4．個(gè)性化簽名：一句話說(shuō)明定位 112
第 4 節(jié) 短視頻人物設(shè)計(jì)114
1．人物名字：容易記 115
2．人物外形：符合出鏡定位 116
3．口號(hào)：有記憶點(diǎn) 116
4．人物標(biāo)志：有識(shí)別度 118
第 5 節(jié) 修訂短視頻內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)120
1．價(jià)值標(biāo)準(zhǔn) 121
2．審核標(biāo)準(zhǔn) 122
第 6 節(jié) 短視頻拍攝制作124
1．腳本 125
2．拍攝 127
3．剪輯 131
第4章
短視頻推廣與引流 134
第 1 節(jié) 短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制與原理135
1．短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制 135
2．短視頻運(yùn)營(yíng)者需要遵循的六 個(gè)原則 138
第 2 節(jié) 短視頻投放140
1．投放平臺(tái) 141
2．投放時(shí)間 146
3．投放技巧 147
第 3 節(jié) 公域流量推廣與引流149
1．Link 計(jì)劃 151
2．流量池 151
3．Dou 投放 152
第 4 節(jié) 商域流量推廣與引流154
1．開(kāi)屏廣告 155
2．信息流廣告 156
3．KOC 推薦 159
第 5 節(jié) 私域流量推廣與引流160
1．認(rèn)證 162
2．多頻道網(wǎng)絡(luò) 163
3．直播公會(huì) 164
4．興趣點(diǎn)（POI ） 164
5．優(yōu)惠或促銷活動(dòng) 165
6．視頻置頂 166
7．私信 167
8．搜索置頂 167
第5章
如何打造爆款短視頻 169
第 1 節(jié) 短視頻內(nèi)容建設(shè)技術(shù)點(diǎn)170
1．市場(chǎng)多嘗試 171
2．內(nèi)容多維度細(xì)化 172
3．挖掘用戶關(guān)注點(diǎn)，提煉可控制因素 174
第 2 節(jié) 打造爆款短視頻的 五個(gè)要素 176
1．優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容策劃 177
2．制作精良 178
3．傳遞情感價(jià)值 179
4．多維勝出 180
5．優(yōu)秀的表達(dá)節(jié)奏 181
第 3 節(jié) 短視頻易爆話題182
1．生活化話題 183
2．與用戶利益相關(guān)的話題 184
3．參與性話題 185
4．熱點(diǎn)話題 186
第 4 節(jié) 快速提高短視頻播放量的五大方法188
1．提高完播率 188
2．注重標(biāo)題、封面和內(nèi)容 189
3．及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論 192
4．學(xué)會(huì)利用熱度 193
5．選擇在合適的時(shí)間發(fā)布 193
第6章
短視頻營(yíng)銷與變現(xiàn) 195
第 1 節(jié) 短視頻平臺(tái)變現(xiàn)行情196
1．短視頻平臺(tái)變現(xiàn)的四大趨勢(shì) 197
2．短視頻平臺(tái)變現(xiàn)主抓的三個(gè)核心領(lǐng)域 199
第 2 節(jié) 短視頻的四種商業(yè)合作模式201
1．商業(yè)制作和廣告推廣 202
2．短視頻電商 203
3．用戶付費(fèi) 204
4．短視頻 IP 化運(yùn)作 205
第 3 節(jié) 短視頻矩陣營(yíng)銷206
1．多平臺(tái)賬號(hào)矩陣 207
2．內(nèi)容多元矩陣 209
第 4 節(jié) 七種賬號(hào)類別變現(xiàn)模式214
1．直播 櫥窗帶貨類 214
2．打造 IP 化的賬號(hào)類 215
3．企業(yè)藍(lán) V 賬號(hào)類 215
4．顏值才藝類 217
5．知識(shí)付費(fèi)類 217
6．種草賣貨類 218
7．美食探店類 219
第 5 節(jié) 短視頻變現(xiàn)十大模式220
1．平臺(tái)補(bǔ)貼 220
2．渠道分成 222
3．廣告變現(xiàn) 222
4．電商變現(xiàn) 224
5．內(nèi)容付費(fèi) 225
6．簽約獨(dú)播 226
7．粉絲打賞 226
8．直播變現(xiàn) 227
9．個(gè)人 IP 變現(xiàn) 228
10．線下實(shí)體店變現(xiàn) 229
參考文獻(xiàn)231