《營(yíng)銷策劃（第3版）》的編寫以市場(chǎng)營(yíng)銷策劃基本理論知識(shí)為重點(diǎn)，以做好營(yíng)銷策劃方案為主線，強(qiáng)化案例分析在講授營(yíng)銷策劃中的重要作用，力求具有科學(xué)性、實(shí)用性和前瞻性。書中引用大量營(yíng)銷策劃實(shí)際案例和知識(shí)鏈接，闡述了企業(yè)營(yíng)銷策劃中的基本理論、程序和主要方法，以及營(yíng)銷策劃中需要重點(diǎn)掌握的實(shí)踐操作技巧，便于讀者在日后的實(shí)際工作中采納和使用。全書共十一章，主要包括營(yíng)銷策劃導(dǎo)論、企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)研策劃、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、營(yíng)銷策劃書、服務(wù)營(yíng)銷策劃和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃等內(nèi)容。
　　本書既可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理及相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教材，也可供廣大營(yíng)銷從業(yè)人員、企事業(yè)單位營(yíng)銷管理人員學(xué)習(xí)和參考使用。