本書(shū)以企業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略理論為基本邏輯和內(nèi)容主線(xiàn)，立足企業(yè)戰(zhàn)略的層面，系統(tǒng)地介紹如何通過(guò)有效的品牌管理過(guò)程，建立并不斷提升品牌價(jià)值的理論和方法。全書(shū)介紹世界品牌理論的基本格局和流派，并立足中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)企業(yè)實(shí)踐，闡述面向新興市場(chǎng)的品牌理論和方法。內(nèi)容包括基本理論（含概念演進(jìn)、理論體系、新興市場(chǎng)品牌理論等）、品牌建立（含身份和定位）、品牌營(yíng)銷(xiāo)（含數(shù)字化和社交媒體）、品牌管理（含品牌化模式、品牌架構(gòu)和組合）、品牌測(cè)量和評(píng)價(jià)、長(zhǎng)期品牌管理（含品牌延伸、全球化、兼并收購(gòu)）等。