媒介產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為媒介發(fā)展的大趨勢(shì)。媒介經(jīng)營(yíng)與管理是媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然要求。媒介經(jīng)營(yíng)與管理能力成為媒介組織在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存與發(fā)展的必要條件。本教材將理論與案例相結(jié)合，核心內(nèi)容包括：產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的媒介經(jīng)營(yíng)與管理、媒介產(chǎn)品的組織與生產(chǎn)、廣告經(jīng)營(yíng)與媒介經(jīng)營(yíng)的關(guān)系、媒介形態(tài)與媒介融合、媒介受眾分析、媒介營(yíng)銷渠道管理、媒介品牌管理、媒介技術(shù)創(chuàng)新管理、媒介人力資源管理、媒介財(cái)務(wù)管理、媒介管理的規(guī)制與法務(wù)管理等。