隨著媒介技術的快速發(fā)展，廣告創(chuàng)意已不再是專業(yè)創(chuàng)意設計人員的專職領域。廣告設計的應用也伴隨著媒介產業(yè)的快速發(fā)展逐漸延伸到泛傳媒產業(yè)的各個領域。本書為平面廣告創(chuàng)意與設計的從業(yè)者、愛好者提供了包含視覺傳達、字體設計、版式設計、VI設計等較為基礎的廣告設計知識、方法和案例分析，力求為讀者提供快速應用的設計依據(jù)。
崔恒勇，北京印刷學院新聞出版學院副教授，碩士研究生導師，中國廣告協(xié)會學術委員會委員。主要研究方向：網(wǎng)絡文化傳播與版權問題（網(wǎng)絡視聽方向）、品牌傳播的媒介體系建構、數(shù)字音樂業(yè)態(tài)體系與版權問題等。近年來，出版《互動傳播》《廣播廣告》等著作，發(fā)表《亞馬遜模式對我國數(shù)字出版發(fā)展的啟示》《互聯(lián)網(wǎng)思維下全媒體出版的內涵》等學術論文十余篇，多篇論文被《人大復印資料》全文收錄，參與多項省部級科研項目。
第一章 平面廣告創(chuàng)意概述
第一節(jié) 平面廣告概述
第二節(jié) 平面廣告發(fā)展史
第三節(jié) 平面廣告的創(chuàng)意
第二章 平面廣告中的圖形
第一節(jié) 平面廣告中基本形態(tài)要素
第二節(jié) 平面廣告中的基本形
第二節(jié) 平面廣告中的圖形設計
第三章 平面廣告中的色彩
第一節(jié) 平面廣告中的色彩基礎
第二節(jié) 平面廣告中的色彩對比
第三節(jié) 平面廣告中的色彩調和
第四節(jié) 平面廣告中的色彩情感
第五節(jié) 平面廣告中的色彩工藝
第四章 字體設計
第一節(jié) 字體設計發(fā)展概述
第二節(jié) 字體設計的原則
第三節(jié) 字體設計的基本流程
第四節(jié) 字體設計的創(chuàng)意手法
第五節(jié) 字體設計的應用
第五章 標志設計
第一節(jié) 標志概述
第二節(jié) 標志設計發(fā)展演進
第三節(jié) 標志設計的原則與形式
第四節(jié) 標志設計的構成要素與方法
第六章 版式設計
第一節(jié) 版式設計發(fā)展概述
第二節(jié) 版式設計的原則
第三節(jié) 版式設計的方法
第四節(jié) 版式設計中的圖片
第五節(jié) 版式設計中的文字
第六節(jié) 版式設計的應用
第七章 海報設計
第一節(jié) 海報設計概述
第二節(jié) 海報設計的原則
第三節(jié) 海報設計的分類
第四節(jié) 海報設計風格
第五節(jié) 海報設計創(chuàng)意手法
第八章 VI設計
第一節(jié) VI設計概述
第二節(jié) VI設計的發(fā)展
第三節(jié) VI設計的原則與功能
第四節(jié) VI設計的基本要素
第五節(jié) VI設計的應用要素
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