目 錄
第1章
徠卡：機(jī)械時(shí)代的傳奇……………… 001
一、關(guān)于徠卡…………………………… 001
二、徠卡相機(jī)的誕生…………………… 002
三、經(jīng)典的徠卡M 系列相機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)… 006
四、徠卡發(fā)展危機(jī)及應(yīng)對(duì)策略………… 013
五、徠卡趣聞?shì)W事……………………… 019
六、小結(jié)………………………………… 021
第2章
谷歌的設(shè)計(jì)美學(xué)… ………………… 022
一、企業(yè)標(biāo)識(shí)的演變…………………… 023
二、極簡主義的設(shè)計(jì)理念……………… 024
三、谷歌的設(shè)計(jì)美學(xué)…………………… 026
四、谷歌的戰(zhàn)略支柱…………………… 028
五、谷歌趣聞…………………………… 029
六、小結(jié)………………………………… 031
第3章
索尼的輝煌之路… ………………… 032
一、索尼的旅程………………………… 032
二、索尼的經(jīng)典產(chǎn)品…………………… 037
三、索尼設(shè)計(jì)戰(zhàn)略分析………………… 040
四、索尼趣聞…………………………… 041
五、索尼的價(jià)值觀和愿景……………… 042
六、小結(jié)——從偉大到衰落……………… 043
第4章
傳奇的蘋果設(shè)計(jì)… ………………… 044
一、蘋果公司的傳奇發(fā)展史…………… 044
二、傳奇產(chǎn)品設(shè)計(jì)：iMac、iPod、
iPhone… …………………………… 048
三、蘋果公司發(fā)展戰(zhàn)略………………… 058
四、蘋果的軼事與趣聞………………… 060
五、小結(jié)………………………………… 066

第5章
荷蘭皇家飛利浦公司企業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略…067
一、飛利浦企業(yè)簡介……………………067
二、飛利浦企業(yè)歷史故事………………068
三、飛利浦產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略之飛利浦發(fā)展
里程…………………………………071
四、飛利浦產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略之設(shè)計(jì)領(lǐng)軍
人物…………………………………073
五、飛利浦產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略之產(chǎn)品設(shè)計(jì)
流程…………………………………075
六、飛利浦產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略之產(chǎn)品構(gòu)架…077
七、飛利浦品牌形象戰(zhàn)略………………078
八、飛利浦企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的野史
趣聞…………………………………079
九、飛利浦智能照明案例分析及發(fā)展
趨勢(shì)…………………………………081
十、飛利浦企業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略總結(jié)…………084
第6章
無印良品的企業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略…………085
一、無印良品簡述………………………085
二、“無印良品”的品牌精神及品牌
宣傳方式……………………………088
三、“無印良品”的設(shè)計(jì)策略…………091
四、“無印良品”的商品剖析…………092
五、啟迪…………………………………094
第7章
六百歲故宮的網(wǎng)紅之路……………095
一、最強(qiáng)I P成長記—這么有背景還這么
努力…………………………………095
二、故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的前世今生……096
三、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)—過時(shí)是
不可能的……………………………099
四、文創(chuàng)的未來之路——文創(chuàng)產(chǎn)品和
博物館互相推進(jìn)……………………100
第8章
雙立人………………………………102
一、企業(yè)簡史……………………………102
二、經(jīng)典產(chǎn)品……………………………104
三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略………………………108
四、雙立人餐廳趣聞……………………109
第9章
豐田的企業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略及設(shè)計(jì)趨勢(shì)……111
一、豐田公司的發(fā)展概況………………111
二、豐田企業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略…………………113
三、豐田設(shè)計(jì)的時(shí)代歷程………………115
四、小結(jié)…………………………………125


第10章
肯德基、麥當(dāng)勞本土化策略分析……126
一、發(fā)展背景……………………………126
二、肯德基和麥當(dāng)勞的本土化策略比較
分析…………………………………128
三、肯德基和麥當(dāng)勞的設(shè)計(jì)比較………133
四、肯德基和麥當(dāng)勞的未來之路………138
第11章
可口可樂的百年傳奇…………………140
一、跨時(shí)代的發(fā)展史……………………140
二、高識(shí)別設(shè)計(jì)基因……………………142
三、品牌文化……………………………147
四、可口可樂與百事可樂的百年恩怨…152
五、小結(jié)…………………………………155
第12章
網(wǎng)易：“有態(tài)度，有情懷”的互聯(lián)網(wǎng)
公司…………………………………156
一、企業(yè)簡史……………………………156
二、產(chǎn)品服務(wù)……………………………157
三、設(shè)計(jì)策略……………………………159
四、設(shè)計(jì)基因……………………………161
五、網(wǎng)易趣聞……………………………170
第13章
家，世界上最重要的地方！——宜家……171
一、宜家簡介……………………………171
二、宜家的產(chǎn)品設(shè)計(jì)……………………176
三、宜家企業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略…………………184
四、宜家故事與趣聞……………………203
第14章
進(jìn)擊的農(nóng)夫山泉——設(shè)計(jì)領(lǐng)先者
的情懷之路…………………………207
一、品牌簡史……………………………207
二、細(xì)分市場(chǎng)與經(jīng)典產(chǎn)品分析…………209
三、企業(yè)戰(zhàn)略……………………………213
四、野史與趣聞…………………………219
五、小結(jié)…………………………………220
第15章
B＆O：品位和質(zhì)量先于價(jià)格………221
一、B＆O簡史……………………………221
二、B＆O的設(shè)計(jì)哲學(xué)……………………222
三、B＆O產(chǎn)品：把機(jī)械技術(shù)升華為藝術(shù)……223
四、B＆O策略 ……………………………225
五、B＆O的核心價(jià)值 ……………………228
六、小結(jié)…………………………………229