本書是教育部高等學校電子商務(wù)類專業(yè)教學指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材。全書對網(wǎng)絡(luò)零售的主要理論和實務(wù)進行了介紹，分為網(wǎng)絡(luò)零售基礎(chǔ)篇、網(wǎng)絡(luò)零售生態(tài)篇、網(wǎng)絡(luò)零售運營篇、零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型篇和大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)零售篇，主要內(nèi)容包括零售與零售業(yè)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)零售概述、網(wǎng)絡(luò)零售相關(guān)理論、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展環(huán)境；網(wǎng)絡(luò)零售生態(tài)、網(wǎng)絡(luò)消費者、網(wǎng)絡(luò)零售平臺商、網(wǎng)絡(luò)零售商、網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商；網(wǎng)絡(luò)零售界面設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)商品、網(wǎng)絡(luò)零售營銷、網(wǎng)絡(luò)零售客戶關(guān)系管理、網(wǎng)絡(luò)零售品牌；零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)零售與組織變革；大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)零售中的應(yīng)用、智能時代網(wǎng)絡(luò)零售的變革。本書將理論和實踐有機結(jié)合起來，以企業(yè)管理者、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)消費者為對象，循序漸進地介紹了網(wǎng)絡(luò)零售的概念、方法、過程、模式、設(shè)計和運行過程。 本書可作為高等學校電子商務(wù)類專業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售及相關(guān)課程教材，也可作為網(wǎng)絡(luò)零售從業(yè)者的參考讀物。