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本書的編寫以電子商務的知識體系為基礎，運用案例分析方法和工具，培養(yǎng)學生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的綜合能力。本書分為十二個章節(jié)，從理論知識入手，分別介紹了不同類型的電子商務相關案例，如跨境電商、生鮮電商、農村電商、社區(qū)電商等，以及運用互聯(lián)網技術的電子商務類創(chuàng)新型企業(yè)。本書理論結合實際，并配有插圖，進行知識的輔助性說明。在內容安排上，書中每個案例分別設計了案例思考題和參考答案，能夠引發(fā)學生對案例的探究，激發(fā)創(chuàng)新思維，也能夠讓學生對所學知識進行實踐延展，從整體上提升學生的學習效果。

序言
互聯(lián)網的興起帶來了信息技術的變革，同時推動了技術創(chuàng)新�；ヂ�(lián)網使電子商務以其靈活性、高效性改變了傳統(tǒng)意義上的一二三產業(yè)，實現(xiàn)了縱橫交錯的共享模式。
電子商務的極速發(fā)展對各行業(yè)電子商務人才提出了更高的要求，高校作為電子商務人才的主要輸出點，任重而道遠。電子商務作為新興專業(yè)，實戰(zhàn)性更強，如何強化其在應用場景和商業(yè)模式的多學科、全產業(yè)鏈融合，讓電子商務專業(yè)學生有更直觀、系統(tǒng)的理解，對高校而言，是探索，也是挑戰(zhàn)。閩江學院電子商務專業(yè)自設立之日起，秉承面向產業(yè)需求辦學的傳統(tǒng)，深耕電子商務本科教學改革和探索十余年，推進產業(yè)需求和專業(yè)教學的深度對接，形成電子商務理論應用場景產業(yè)鏈實踐的人才培養(yǎng)創(chuàng)新鏈，以福建省級一流線下課程電子商務案例分析為基礎，形成全體教師深度磨課、深入龍頭企業(yè)開展案例精研、企業(yè)導師現(xiàn)場講座的模式，將電子商務理論與實踐相結合，終完成了產學研融合成果，即近28萬字的《電子商務案例分析》。
《電子商務案例分析》創(chuàng)造性地采用了五力驅動模式，每個案例都以服務產業(yè)能力提升科技創(chuàng)新政府咨詢人才培養(yǎng)五維目標為驅動力，與縱騰集團、樸樸超市、網龍華漁教育等福建省內知名龍頭企業(yè)深度合作，深入學習案例寫作模式，一對一對標真實企業(yè)案例，將電子商務理論貫穿于企業(yè)發(fā)展歷程中，以講故事的形式啟迪學生思考，深度剖析企業(yè)發(fā)展的痛點，了解企業(yè)關鍵時機的決策點，讓學生有身臨企業(yè)的真實感�！峨娮由虅瞻咐治觥肥情}江學院電子商務專業(yè)教師們的階段性成果，其中的電子商務案例方面的教學模式值得其他高校借鑒，具有較高的專業(yè)參考價值。本書是一本了解優(yōu)秀電子商務龍頭企業(yè)發(fā)展史、深刻理解案例寫作、掌握電子商務相關理論的難得之作。
教育部高等學校電子商務類專業(yè)教學指導委員會副主任委員、
廈門大學管理學院教授、博士生導師
彭麗芳
2020年12月24日
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王瑩（1981），女，畢業(yè)于福州大學經濟與管理學院，博士。2011年入職閩江學院，現(xiàn)任閩江學院經濟與管理學院電子商務專業(yè)副教授，新華都商學院碩士生導師，福建農林大學專業(yè)碩士生導師，兼任福建省電子商務促進會專家，福建省財政廳政府采購評審專家，福州市物流協(xié)會理事，全國跨境電商崗位培訓師。2019 年，獲第四屆中國電子商務講師?賽全國總決賽一等獎； 2018 年，入選福建省高等學校新世紀優(yōu)秀人才支持計劃；2017 年，入選首批全國萬名優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師人才庫；2016 年，入選福建省高校杰出青年科研人才培育計劃；2014 年，第二屆福建省高校青年教師教學競賽人文社會科學組三等獎；
受福建省教育廳出國留學基金的資助，于2017年9月-2018年9月，前往英國布里斯托大學經濟金融管理學院進行為期一年的學術訪問，研究方向為跨境電子商務與供應鏈管理。主持課題1項，省級課題1項，市廳級課題3項，受政府部門企事業(yè)單位委托橫向課題2項等9項課題。主要參與省廳關于推進跨境電子商務海外倉建設等相關政策咨詢、《福建省物流業(yè)調整和振興實施方案》、參與編制福建省及福州市、南平市、莆田市與福清市物流業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃，泉州市服務業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃、長樂市商業(yè)網點規(guī)劃，晉江站（泉州南站）綜合經濟區(qū)規(guī)劃、莆田市商貿物流園區(qū)規(guī)劃與三明市閩西北物流園區(qū)規(guī)劃等物流園區(qū)規(guī)劃。為更好地傳播電商知識，履行社會服務，多次受邀參與福建省八閩電商行培訓。已發(fā)表學術論文18篇，其中作者發(fā)表13篇，1篇SCI/SSCI雙收錄，3篇EI收錄，1篇CSSCI收錄。參加多場跨境電商與物流學術研討會議，2018年6月在布達佩斯第25屆歐洲運營學會年會（EUROMA2018）上，做學術報告。

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