現(xiàn)代化的企業(yè)處于經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮之中，只有掌握國際市場營銷理論與技能，才能抓住經(jīng)濟(jì)全球化帶來的機(jī)遇，在國際市場競爭中掌握主動(dòng)權(quán)。目前，國際市場營銷已經(jīng)成為維持企業(yè)生存和發(fā)展的大支柱，跨國企業(yè)在世界范圍內(nèi)組織生產(chǎn)和銷售，而越來越多的企業(yè)走出國門,參與國際市場競爭，面臨著國際市場開發(fā)問題。

本書系統(tǒng)介紹了國際市場營銷的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和操作方法,重點(diǎn)闡述了國際市場營銷的基本框架。旨在幫助讀者樹立國際市場營銷的基本分析框架及思維路徑,理解國際市場營銷的含義;全面了解國際市場營銷的理論體系,把握國際市場營銷所面臨的環(huán)境并運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆椒�加以分�?了解國際市場的格局,掌握分析國際市場的基本方法;掌握國際市場營銷戰(zhàn)略,懂得如何開展國際市場預(yù)測和評(píng)估,進(jìn)行國際市場細(xì)分和定位,采取正確的方式進(jìn)入國際市場,實(shí)施國際市場的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略;掌握國際市場營銷的策略,正確使用國際市場產(chǎn)品策略、國際市場定價(jià)策略、國際市場營銷渠道策略以及國際市場營銷促銷策略等方法和技術(shù),實(shí)現(xiàn)國際營銷目標(biāo)。另外,本書對(duì)國際市場營銷調(diào)研報(bào)告方面的研究,可以使讀者將所學(xué)的營銷理論轉(zhuǎn)化為實(shí)際的應(yīng)用,極具價(jià)值。
本書的特色在于:(1)每章均設(shè)置學(xué)習(xí)目標(biāo)，使讀者更加明確學(xué)習(xí)方向。(2)書中采用大量的小資料和案例,不僅引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)探討現(xiàn)實(shí)問題,還提供了分析方法與思路。(3)每章都有與本章內(nèi)容緊密結(jié)合的知識(shí)點(diǎn)復(fù)習(xí)題,使讀者把所學(xué)理論與實(shí)際結(jié)合起來,學(xué)以致用。本書的設(shè)計(jì)匠心獨(dú)具,使讀者既能樹立牢固的國際意識(shí),同時(shí)又具有開展國際市場營銷的相應(yīng)知識(shí)和能力。
本書適合高等本科院校中國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、商務(wù)貿(mào)易、市場營銷、企業(yè)管理及其他相關(guān)專業(yè)教學(xué)使用，也可作為MBA及相關(guān)培訓(xùn)教材，還可作為從事國際市場營銷實(shí)踐工作的人員以及希望了解國際市場營銷及相關(guān)創(chuàng)業(yè)知識(shí)的社會(huì)在職人員的參考讀物。
本書由劉永芝(哈爾濱華德學(xué)院)、季克華（哈爾濱石油學(xué)院）擔(dān)任主編，負(fù)責(zé)統(tǒng)稿工作，由關(guān)陽（哈爾濱華德學(xué)院）擔(dān)任副主編，全書具體章節(jié)編寫分工如下：劉永芝編寫第2、3、4、7、9、10章,季克華編寫第8、11、12、13章,關(guān)陽編寫第1、5、6章。
本書參閱了大量的國內(nèi)外教材、著作、報(bào)刊及各類媒體報(bào)道,遺漏未列出的參考文獻(xiàn)敬請(qǐng)作者諒解!