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市場營銷學(xué)(第3版)(西安交通大學(xué)“十四五”重點規(guī)劃教材...)

市場營銷學(xué)(第3版)(西安交通大學(xué)“十四五”重點規(guī)劃教材...)

定  價:59.8 元

        

  • 作者: 郝淵曉,王張明,張鴻 編
  • 出版時間:2021/3/1
  • ISBN:9787569321203
  • 出 版 社:西安交通大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:343
  • 紙張:
  • 版次:3
  • 開本:其他
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本書是普通高等教育“十四五”經(jīng)濟與管理類專業(yè)核心課程系列教材,西安交通大學(xué)“十四五”重點規(guī)劃教材。本書全面系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容,以營銷學(xué)的4P理論為基本框架,重視企業(yè)的戰(zhàn)略營銷與規(guī)劃,依據(jù)我國進入新時代社會主要矛盾的變化,重新界定了我國市場營銷學(xué)是以滿足人民群眾對美好生活需要為學(xué)科研究對象,引入了現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)導(dǎo)向的數(shù)字化營銷等前沿理論與方法。
為了便于讀者深刻理解、應(yīng)用營銷學(xué)理論,提高解決實際問題的能力,每章提供了與內(nèi)容緊密結(jié)合的案例分析,課后附有關(guān)鍵概念、思考題,以便掌握核心內(nèi)容。
本書是闡述市場營銷學(xué)原理的教材,適合高等院校經(jīng)濟與管理各個專業(yè)教學(xué)使用。本書案例以我國企業(yè)為主,取材廣泛,內(nèi)容新穎,實踐性強,因而本書也可作為各類企業(yè)、組織對人員進行營銷培訓(xùn)的參考教材。
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