第 1章　新媒體營(yíng)銷概述　1

學(xué)習(xí)目標(biāo)　1

引導(dǎo)案例　房地產(chǎn)公司銷售員通過(guò)新媒體賣房子　1

1.1　新媒體與新媒體營(yíng)銷　2

1.1.1　新媒體的定義　2

1.1.2　新媒體營(yíng)銷的定義　4

1.2　新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)　5

1.3　新媒體營(yíng)銷的核心理論　6

1.4　新媒體營(yíng)銷的方法　7

1.4.1　病毒營(yíng)銷　7

1.4.2　事件營(yíng)銷　9

1.4.3　口碑營(yíng)銷　10

1.4.4　饑餓營(yíng)銷　13

1.4.5　知識(shí)營(yíng)銷　14

1.4.6　軟文營(yíng)銷　16

1.4.7　會(huì)員營(yíng)銷　20

1.5　新媒體營(yíng)銷的工具　21

案例分析：邁瑞醫(yī)療進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷之路　25

思考與練習(xí)　26

技能實(shí)訓(xùn)　26

第　2章 網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式（一）　27

學(xué)習(xí)目標(biāo)　27

引導(dǎo)案例　加多寶向地震災(zāi)區(qū)捐款1億元　27

2.1　門戶網(wǎng)站營(yíng)銷　28

2.1.1　選擇好的標(biāo)題　28

2.1.2　內(nèi)容創(chuàng)作要有沖擊力　29

2.1.3　利用熱門話題進(jìn)行營(yíng)銷　30

2.2　視頻網(wǎng)站營(yíng)銷　32

2.2.1　視頻網(wǎng)站營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)　32

2.2.2　視頻內(nèi)容制作的原則　32

2.2.3　視頻網(wǎng)站營(yíng)銷的方式　33

2.3　百度營(yíng)銷　36

2.3.1　百度搜索引擎　36

2.3.2　關(guān)鍵詞的選擇原則　37

2.3.3　關(guān)鍵詞的選擇步驟　38

2.3.4　百度搜索風(fēng)云榜　39

2.3.5　百度百科推廣　40

2.3.6　百度貼吧發(fā)帖推廣　41

2.3.7　百度知道推廣　45

2.3.8　百度文庫(kù)推廣　46

案例分析：百度文庫(kù)引流的流程　47

思考與練習(xí)　49

技能實(shí)訓(xùn)　49

第3章　網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式（二）　50

學(xué)習(xí)目標(biāo)　50

引導(dǎo)案例　網(wǎng)商通過(guò)論壇營(yíng)銷迎來(lái)百萬(wàn)訂單　50

3.1　論壇營(yíng)銷　51

3.1.1　論壇營(yíng)銷三步走　51

3.1.2　學(xué)會(huì)編輯帖子　52

3.1.3　掌握引流技巧　53

3.1.4　論壇營(yíng)銷應(yīng)注意的事項(xiàng)　55

3.2　博客營(yíng)銷　57

3.2.1　博客文案的創(chuàng)作技巧　57

3.2.2　博客營(yíng)銷的模式　59

3.2.3　博客營(yíng)銷的策略　61

3.2.4　博客營(yíng)銷的禁忌　63

3.3　微博營(yíng)銷　65

3.3.1　給微博取個(gè)好名字　65

3.3.2　微博營(yíng)銷的方法　66

3.3.3　微博活動(dòng)的形式　68

3.3.4　微博活動(dòng)的策劃　72

3.3.5　利用微博做促銷海報(bào)　74

3.3.6　將商品放到微櫥窗上　76

案例分析：聯(lián)想韓寒合作開展博客營(yíng)銷　78

思考與練習(xí)　79

技能實(shí)訓(xùn)　79

第4章　手機(jī)新媒體營(yíng)銷方式　80

學(xué)習(xí)目標(biāo)　80

引導(dǎo)案例　羅萊家紡掃描二維碼，3000萬(wàn)紅包免費(fèi)搶　80

4.1　微信營(yíng)銷　81

4.1.1　微信朋友圈營(yíng)銷技巧　81

4.1.2　微信朋友圈植入廣告的方法　83

4.1.3　掃一掃二維碼　84

4.1.4　微信搖一搖　86

4.2　微信公眾號(hào)營(yíng)銷　87

4.2.1　微信公眾號(hào)定位　87

4.2.2　微信公眾號(hào)名字的起法　89

4.2.3　做好微信公眾號(hào)的內(nèi)容　90

4.2.4　文章標(biāo)題的設(shè)立　91

4.2.5　微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的秘訣　93

4.2.6　營(yíng)銷策略　96

4.3　手機(jī)App營(yíng)銷　100

4.3.1　手機(jī)App營(yíng)銷的特點(diǎn)　101

4.3.2　手機(jī)App營(yíng)銷的方法　102

4.3.3　手機(jī)App營(yíng)銷的策略　103

案例分析：糯米酒先生通過(guò)微信公眾號(hào)賣酒，月銷售額5萬(wàn)元　104

思考與練習(xí)　106

技能實(shí)訓(xùn)　106

第5章　今日頭條營(yíng)銷推廣　107

學(xué)習(xí)目標(biāo)　107

引導(dǎo)案例　今日頭條助力云南白藥品牌營(yíng)銷　107

5.1　今日頭條營(yíng)銷方法　108

5.1.1　開通自營(yíng)廣告營(yíng)銷　108

5.1.2　文章創(chuàng)作收益　111

5.1.3　視頻創(chuàng)作收益　111

5.1.4　問(wèn)答創(chuàng)作收益　112

5.1.5　微頭條創(chuàng)作收益　114

5.2　今日頭條運(yùn)營(yíng)技巧　116

5.2.1　頭條號(hào)推薦機(jī)制　116

5.2.2　今日頭條開通原創(chuàng)　118

5.2.3　文章沒通過(guò)審核的原因　119

5.2.4　獲得今日頭條更多推薦　120

5.3　今日頭條開屏廣告營(yíng)銷　121

5.4　今日頭條信息流廣告營(yíng)銷　123

5.5　今日頭條詳情頁(yè)廣告營(yíng)銷　125

案例分析：今日頭條請(qǐng)全國(guó)人民看《囧媽》賀歲片　126

思考與練習(xí)　127

技能實(shí)訓(xùn)　127

第6章　抖音短視頻營(yíng)銷　128

學(xué)習(xí)目標(biāo)　128

引導(dǎo)案例　抖音短視頻營(yíng)銷大有可為　128

6.1　初識(shí)抖音短視頻　129

6.1.1　短視頻的定義　130

6.1.2　短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)　130

6.1.3　抖音火爆的原因　132

6.1.4　利用抖音進(jìn)行營(yíng)銷的技巧　133

6.2　抖音變現(xiàn)方式　136

6.2.1　電商賣貨模式　136

6.2.2　廣告模式　138

6.2.3　直播賣貨　138

6.2.4　獲得粉絲打賞　139

6.2.5　開通抖音小店　140

6.3　抖音推廣引流的技巧　143

6.3.1　互動(dòng)評(píng)論是增粉的重要因素　143

6.3.2　寫出吸引人的抖音標(biāo)題　143

6.3.3　參加挑戰(zhàn)活動(dòng)，利用官方做推廣　145

案例分析：老爸評(píng)測(cè)短視頻，普及科學(xué)知識(shí)　147

思考與練習(xí)　148

技能實(shí)訓(xùn)　149

第7章　直播營(yíng)銷　150

學(xué)習(xí)目標(biāo)　150

引導(dǎo)案例　薇婭攜手星巴克　150

7.1　網(wǎng)絡(luò)直播受歡迎的原因　151

7.1.1　真實(shí)性高　151

7.1.2　內(nèi)容觀賞性強(qiáng)，更有利于信息傳播　152

7.1.3　融互動(dòng)、有趣于一體　152

7.1.4　可將視頻分享到多個(gè)平臺(tái)　153

7.2　抖音直播營(yíng)銷盈利模式　154

7.2.1　開通商品分享功能　154

7.2.2　抖音小店賣貨　157

7.2.3　直播帶貨　157

7.2.4　為企業(yè)、品牌做宣傳　157

7.3　抖音直播帶貨　158

7.3.1　直播帶貨的選品技巧　158

7.3.2　直播帶貨模式　161

7.3.3　直播預(yù)熱文案的寫作技巧　162

7.3.4　直播帶貨話術(shù)　162

7.4　直播的運(yùn)營(yíng)與推廣　164

7.4.1　直播間的背景布置　164

7.4.2　直播間的燈光布置　166

7.4.3　設(shè)置高點(diǎn)擊率的直播封面　166

7.4.4　寫出吸引人的直播標(biāo)題　167

7.4.5　推廣自己的直播　168

7.5　抖音直播的技巧　170

7.5.1　把握禮物贈(zèng)送時(shí)機(jī)引起關(guān)注　170

7.5.2　主播與粉絲交流應(yīng)該把握好度　171

7.5.3　新手主播的互動(dòng)技巧　172

7.5.4　快速提高直播人氣　173

案例分析：直播留人技巧　174

思考與練習(xí)　175

技能實(shí)訓(xùn)　175

第8章　其他新媒體營(yíng)銷方式　176

學(xué)習(xí)目標(biāo)　176

引導(dǎo)案例　自媒體羅輯思維24小時(shí)售賣800萬(wàn)元　176

8.1　自媒體平臺(tái)營(yíng)銷　177

8.1.1　自媒體的特點(diǎn)　177

8.1.2　自媒體平臺(tái)的定位　178

8.1.3　自媒體盈利的方法　179

8.1.4　常見的自媒體平臺(tái)　181

8.2　移動(dòng)廣告營(yíng)銷　184

8.2.1　移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)　184

8.2.2　移動(dòng)廣告的類別　185

8.2.3　移動(dòng)廣告的優(yōu)化平臺(tái)　188

案例分析：不費(fèi)口舌月賺萬(wàn)元的淘寶客　190

思考與練習(xí)　191

技能實(shí)訓(xùn)　191

第9章　新媒體內(nèi)容文案策劃與數(shù)據(jù)分析　192

學(xué)習(xí)目標(biāo)　192

引導(dǎo)案例　小肥羊營(yíng)銷開啟嶄新的新媒體時(shí)代　192

9.1　認(rèn)識(shí)新媒體文案　193

9.1.1　新媒體文案的概念　193

9.1.2　新媒體文案的特點(diǎn)　194

9.1.3　新媒體文案的常見類型　195

9.2　新媒體文案策劃的常用策略　196

9.2.1　用權(quán)威　196

9.2.2　客戶評(píng)價(jià)　198

9.2.3　用數(shù)據(jù)　198

9.2.4　試用推廣　199

9.2.5　示范效果　200

9.2.6　用名人或模特代言　201

9.3　新媒體文案創(chuàng)作的四大要素　201

9.3.1　新媒體文案的標(biāo)題撰寫　201

9.3.2　新媒體文案的正文段落編寫　204

9.3.3　新媒體文案的開頭設(shè)計(jì)　204

9.3.4　新媒體文案的結(jié)尾寫作　205

9.4　策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的技巧　206

9.4.1　優(yōu)秀文案的基本框架　206

9.4.2　內(nèi)容寫作的技巧　207

9.5　新媒體數(shù)據(jù)分析　209

9.5.1　進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的原因　209

9.5.2　新媒體數(shù)據(jù)分析工具　211

案例分析：教育培訓(xùn)行業(yè)的新媒體營(yíng)銷　213

思考與練習(xí)　214

技能實(shí)訓(xùn)　214