本書針對電商文案這一崗位，從崗位要求、職業(yè)素養(yǎng)、學習領(lǐng)域入手，根據(jù)文案崗位工作流程對對教材要進行體系、架構(gòu)、形式等方面的創(chuàng)新，詳細介紹了電子商務(wù)文案是什么、做什么、對誰說、說什么、怎么說、在哪說等知識，為讀者全方面介紹電子商務(wù)環(huán)境下文案策劃與寫作所需的知識和技能。本教材具有以下特點：1.工學結(jié)合，結(jié)構(gòu)合理。本書針對文案崗位工作流程，循序漸進地介紹電商文案所涉及的內(nèi)容。 2.案例豐富，學以致用。本書每個項目都由案例引導讀者進行學習，每個任務(wù)中穿插新穎的真實案例，案例有代表性，且可讀性和參考性強，可幫助讀者快速理解和掌握文案的寫作技巧。3.圖解教學，資源豐富。本書每個項目以思維導圖呈現(xiàn)本項目學習內(nèi)容，幫助讀者理清學習思路。本書還提供教案、PPT課件等相關(guān)教學資源，以優(yōu)化教學效果。本書可作為職業(yè)院校電子商務(wù)類、文案營銷類課程的教材。也可作為文案相關(guān)工作人員的參考用書。