制度環(huán)境較弱但經(jīng)濟增長潛力巨大的新興市場逐漸成為跨國企業(yè)的角斗場，在面臨著資源約束的情況下新興市場跨國企業(yè)如何在激烈的競爭角逐中生存和發(fā)展，仍未得到充分的理論解釋。市場的加速復(fù)雜化和有限的組織能力之間的差距要求重新思考企業(yè)營銷職能。因此，本書以中國國際化企業(yè)為研究對象，采用內(nèi)生性的分析眼光，探討中國跨國企業(yè)通過復(fù)合式營銷能力構(gòu)建，整合全球市場資源，提高其營銷能力和市場適應(yīng)性的作用機制。 創(chuàng)新與全球化已成為世界經(jīng)濟發(fā)展的兩大主題，以中國為代表的新興經(jīng)濟體跨國企業(yè)逐漸成為全球貿(mào)易發(fā)展的新引擎，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展和一帶一路兩大國家戰(zhàn)略的疊加，為中國企業(yè)深度參與國際分工，加快追趕式創(chuàng)新，實現(xiàn)快速發(fā)展創(chuàng)造了千載難逢的歷史機遇。本系列叢書聚焦于中國跨國企業(yè)的全球市場競爭，以追趕式創(chuàng)新及其背后的邏輯機理為研究起點，揭示基于環(huán)境特征與資源屬性互動條件下中國跨國企業(yè)國際機會識別機理、探討基于國際機會識別的技術(shù)追趕與市場追趕的雙重實現(xiàn)路徑。本系列叢書旨在系統(tǒng)探索并凝煉追趕式創(chuàng)新的理論邏輯和科學(xué)規(guī)律，提煉有助于中國企業(yè)在全球市場實現(xiàn)由跟跑向并跑、領(lǐng)跑轉(zhuǎn)變的理論依據(jù)與經(jīng)驗借鑒，為國家制定相關(guān)戰(zhàn)略、出臺相關(guān)政策、優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境、完善創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)提供事實依據(jù)與理論支撐。?