社群在距今100多萬年以前就出現(xiàn)了，人類為了生存和對(duì)抗自然，形成了早的群落，進(jìn)行協(xié)同分工，如狩獵、農(nóng)耕。
互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)就是建立連接�；ヂ�(lián)網(wǎng)正從物以類聚，走向人以群分的時(shí)代。
社群的本質(zhì)到底是什么？社群在一定程度上是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息冗余的一種過濾。
社群是基于共同的目標(biāo)、興趣和價(jià)值觀通過一定的場(chǎng)景和手段連接形成的具有一定社會(huì)關(guān)系的群體。
本書用簡(jiǎn)潔平實(shí)的語言向讀者介紹了什么是社群、社群的本質(zhì)、社群的定位、如何搜尋客戶，以及終創(chuàng)造價(jià)值。
書中介紹了豐富的理論知識(shí)，使讀者更清楚明白地了解社群營銷。不管是對(duì)傳統(tǒng)營銷、互聯(lián)網(wǎng) 、社群商業(yè)模式、亞文化的價(jià)值以及社群思維都有獨(dú)到的見解。
本書還通過翔實(shí)的案例進(jìn)行清晰的步驟分析，讓讀者更加直觀，易學(xué)易用。
王鷗飏
華東師范大學(xué)人力資源開發(fā)專業(yè)博士、講師
十多所高校MBA受歡迎講師
培訓(xùn)師國家標(biāo)準(zhǔn)教材主編
世界外國語幼兒園家委會(huì)主席
《社交新零售》作者
親子教育IP聯(lián)盟發(fā)起人
匠豆科技、榮同建設(shè)股東合伙人
意大利表達(dá)酒莊莊主
24書院發(fā)起人
一個(gè)熱衷社群，熱愛潛水、馬拉松、鐵人三項(xiàng)、飛行的斜杠大叔
沈悅恩
網(wǎng)名：諸葛二姐，24書院發(fā)起人，了凡讀書會(huì)秘書長，私域流量社群矩陣HUB。
倪李斌
網(wǎng)名：牛哥，國際營銷與市場(chǎng)品牌策劃專業(yè)畢業(yè)，2010年上海世博會(huì)志愿者教學(xué)大綱編寫組成員、培訓(xùn)導(dǎo)師，被時(shí)任上海市市長韓正授予世博會(huì)志愿者導(dǎo)師稱號(hào)；骨灰級(jí)跨境電商操盤手，年孵化操盤項(xiàng)目5億美元以上；24書院發(fā)起人，流量抓取變現(xiàn)達(dá)人，熱愛公益事業(yè)。
章社群無用？那是因?yàn)槟悴欢缛海?/p>
第1節(jié)什么是社群？/3
第2節(jié)社群是個(gè)超級(jí)大IP/6
第3節(jié)社群、社區(qū)、社交/10
第4節(jié)互聯(lián)網(wǎng)與社群經(jīng)濟(jì)/13
第5節(jié)常見的社群類型/16
第6節(jié)常見的社群思維/21
第二章越垂直細(xì)分的小群越活躍
第1節(jié)社群的特點(diǎn)：垂直與細(xì)分/27
第2節(jié)垂直社群與各類標(biāo)簽/30
第3節(jié)垂直社群：只為特定場(chǎng)景買單/34
第4節(jié)以人劃分的垂直社群/38
第5節(jié)垂直社群：一場(chǎng)場(chǎng)景革命/41
第三章社群的三大屬性
第1節(jié)社群的工具性/49
第2節(jié)社群的傳播性/53
第3節(jié)社群的連接性/57
第四章社群與推薦信
第1節(jié)進(jìn)社群為什么要寫推薦信？/63
第2節(jié)進(jìn)社群，找誰寫推薦信更靠譜/66
第3節(jié)如何寫好一封推薦信？/70
第五章綱舉目張，定位社群
第1節(jié)社群的定位原則/77
第2節(jié)社群的共同價(jià)值觀/81
第3節(jié)社群定位的常見方式/85
第六章提升社群的魅力值
第1節(jié)人格化社群/91
第2節(jié)有趣的邏輯思維/94
第3節(jié)社群的多個(gè)閃光點(diǎn)/97
第4節(jié)一封溫馨的邀請(qǐng)函/101
第5節(jié)一群有創(chuàng)意的小伙伴/104
第七章搜尋客群，發(fā)現(xiàn)利基
第1節(jié)社群的利基：客戶群體/111
第2節(jié)搜尋客群之進(jìn)其他群/114
第3節(jié)搜尋客群之網(wǎng)海撈針/118
第4節(jié)搜尋客群之換群共贏/121
第5節(jié)搜尋客群之線下互動(dòng)/125
第八章利基，就是培養(yǎng)一群鐵粉
第1節(jié)社群與鐵粉/131
第2節(jié)各式套路中的誘惑點(diǎn)/134
第3節(jié)給鐵粉存在感和儀式感/137
第4節(jié)與鐵粉一起成長/140
第5節(jié)給鐵粉足夠的權(quán)限和體驗(yàn)/144
第6節(jié)鐵粉的共同價(jià)值信仰/147
第九章亞文化也能玩出大生意
第1節(jié)社群與亞文化/153
第2節(jié)亞文化社群/156
第3節(jié)亞文化社群的思考/159
第4節(jié)亞文化社群營銷/162
第5節(jié)亞文化中的大生意/166
第十章意見領(lǐng)袖與社群
第1節(jié)什么是意見領(lǐng)袖？/173
第2節(jié)意見領(lǐng)袖與社群/177
第3節(jié)意見領(lǐng)袖養(yǎng)成招式/180
第4節(jié)1‰意見領(lǐng)袖法則/184
第5節(jié)意見領(lǐng)袖帶來的風(fēng)口/187
第6節(jié)意見領(lǐng)袖：有價(jià)值的不是意見，是思維/190
第十一章人類對(duì)社交的需求不亞于對(duì)溫飽的需求
第1節(jié)社群與馬斯洛需求/197
第2節(jié)抓住需求/200
第3節(jié)制造社交機(jī)會(huì)/203
第4節(jié)給予尊重/207
第5節(jié)給夢(mèng)想以平臺(tái)/210
后記
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