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現(xiàn)代市場營銷學(xué) 
定 價：56 元 叢書名：普通高等院校市場營銷專業(yè)精品系列教材
9 7 3 8 0 7 1 5 4 7 6 6 5
本書采用“總分總” 的撰寫方式布局行文，在總體介紹市場營銷理論知識體系和企業(yè)市場營銷崗位設(shè)置后，從市場的角度闡述了市場環(huán)境分析、市場調(diào)查研究、目標(biāo)市場定位三項理論，從市場主體的角度闡述了消費(fèi)者消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、購買決策三項行為學(xué)理論，從營銷的角度闡述了產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略的4ps營銷策略及其制訂方略，從策劃的角度總結(jié)出市場營銷文書和文案的撰寫方法和編制技巧。
本教材的撰寫體例新穎獨(dú)特、邏輯結(jié)構(gòu)條理清晰、語言表達(dá)準(zhǔn)確流暢，每章開頭從“教學(xué)要求” “本章術(shù)語” “課程思政” 三個維度展開，行文過程中配置了多條富有哲理的“營銷智慧火花”，每章結(jié)尾配備了貼切、恰當(dāng)?shù)陌咐治�。本書可供普通高等院校市場營銷、工商管理等相關(guān)專業(yè)本科生使用。
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