本書共七章。章主要介紹市場營銷策劃的含義與分類，市場營銷策劃的基本要素與原則，并闡述了我國營銷策劃業(yè)的發(fā)展歷程。第二章主要對市場營銷策劃的組織、流程與方法進(jìn)行介紹。第三章介紹市場營銷策略，在分析市場營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，研究目標(biāo)營銷戰(zhàn)略、促銷組合策略、危機(jī)處理策略。第四章闡述市場營銷策劃的創(chuàng)新理念，內(nèi)容涉及體驗與服務(wù)營銷策劃、文化與創(chuàng)新營銷策劃、關(guān)系與整合營銷策劃、綠色營銷策劃。第五章簡要介紹了互聯(lián)網(wǎng)營銷對傳統(tǒng)營銷的影響，以及互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點、工作內(nèi)容和工作流程。第六章對互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃進(jìn)行介紹，包括數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、互聯(lián)網(wǎng)時代四大營銷策略。第七章對企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場營銷策劃的具有代表性的案例進(jìn)行分析研究。

本書注重理論與實踐的統(tǒng)一，適合高等院校市場營銷專業(yè)的學(xué)生使用，對從事企業(yè)市場營銷策劃的專業(yè)人員也有很好的參考價值。