我們常說的某款產(chǎn)品“爆
了”，含義大致有三：
一是殺手級應用。瞄準
用戶的體驗出擊。比如微
博、微信就是殺手級應用
。
二是瘋傳的口碑。在新
媒體時代，用戶的口碑傳
播效應，能夠迅速實現(xiàn)一
款產(chǎn)品的爆紅。
三是做到極致單品。以
蘋果公司的資源每年打造
一百款手機也沒問題，但
蘋果公司每年只發(fā)布一款
iPhone,就是要把這一款產(chǎn)
品做到極致，成為爆品。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，軟件也
是一種產(chǎn)品。比如“閱后即
焚”這款App就是一個極致
單品，它是一個有趣的加
密消息生成與分享工具，
功能類似于QQ的“閃照”，
僅僅靠這一個簡單功能，
其估值一度超過200億美元
。
打造一款讓人上癮的品
牌和產(chǎn)品，必須先找到它
的突破點。所謂突破點，
也就是一種產(chǎn)品可以引爆
的點。在這個點上做到極
致，建立優(yōu)勢地位和良好
口碑，引發(fā)二次傳播，再
基于此，以點帶面，各個
擊破。
眾所周知，馬太效應在
互聯(lián)網(wǎng)領域尤其強大。所
以，很多人斷言，有了騰
訊這種巨無霸型的即時通
信的存在，再做互聯(lián)網(wǎng)社
交就是找死。然而，陌陌
卻突然崛起了。
很多人都說Facebook是
社交之王，沒有機會再做
社交了，可是Snapchat（
閱后即焚）卻估值超過200
億美元。很多人都說阿里
巴巴的存在，已經(jīng)讓新的
電子商務平臺沒機會了，
可京東起來了。也有人說
，京東是個例外，它和天
貓的存在，讓新的電商平
臺再也沒有機會了，可是
***、云集和小紅書卻
起來了。
打造一款讓人上癮的品
牌和產(chǎn)品，對于創(chuàng)業(yè)者而
言，是實現(xiàn)以弱勝強、以
小博大、彎道超車的好方
法。