本書(shū)是一部系統(tǒng)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)教程，以實(shí)踐應(yīng)用為導(dǎo)向，以現(xiàn)代教學(xué)理念為指導(dǎo)，從故事引導(dǎo)開(kāi)始，通過(guò)任務(wù)驅(qū)動(dòng)法展開(kāi)，從企業(yè)崗位需求出發(fā)反向設(shè)計(jì)，詳細(xì)介紹電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)理論、 操作方 法和一般規(guī)律，并提供相應(yīng)的實(shí)踐引導(dǎo)，反映當(dāng)前從事電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)所需的最新核心知識(shí)與技能。主要內(nèi)容包括電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)、 電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)前的準(zhǔn)備、 電商平臺(tái)的選擇與開(kāi)店、 店鋪設(shè)置與裝修、 電商 營(yíng)銷(xiāo)與推廣、 電商數(shù)據(jù)化管理、 電商客服管理、 電商物流管理等ꎮ 本書(shū)根據(jù)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的特點(diǎn)安排大 量同步案例、 相關(guān)拓展知識(shí)和課后習(xí)題ꎬ 培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，提升學(xué)生的理論知識(shí)水 平和實(shí)踐技能。
本書(shū)可作為應(yīng)用型本科院校和高職高專(zhuān)院校電子商務(wù)、 工商管理等專(zhuān)業(yè)的教材或參考書(shū)，也可供相 關(guān)從業(yè)人員報(bào)考電子商務(wù)師職業(yè)資格證書(shū)或入職、 就業(yè)培訓(xùn)時(shí)參考。