本書內(nèi)容主要包括商品營銷認(rèn)知、市場調(diào)研與分析、商品營銷策劃、商品營銷流程、客戶管理、典型商品銷售、商品營銷新趨勢、團隊管理、營銷人員的職業(yè)道德等九大項目。
本書根據(jù)高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)目標(biāo)，按照“原理先行，實務(wù)跟進，案例同步、線上線下結(jié)合”的原則編寫，案例和數(shù)字化資源豐富。為方便教學(xué)，本書配有教學(xué)視頻、PPT課件、習(xí)題庫等數(shù)字教學(xué)資源。
本書可作為高等職業(yè)院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)課程教學(xué)用書，也可作為社會相關(guān)人員培訓(xùn)用書。