本書的主要研究?jī)?nèi)容包括七個(gè)部分：章結(jié)合本書的現(xiàn)實(shí)背景和理論背景提出研究問(wèn)題，確立本書的研究?jī)?nèi)容、理論意義和實(shí)踐意義、研究難點(diǎn)與可能的創(chuàng)新點(diǎn)，建立論文的整體研究框架，明確研究方法與技術(shù)路線；第二章在系統(tǒng)地收集和梳理國(guó)內(nèi)外品牌標(biāo)識(shí)、空間感知、認(rèn)知隱喻和品牌評(píng)價(jià)相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀與動(dòng)態(tài)進(jìn)行歸納、總結(jié)和述評(píng)；第三章針對(duì)本書提出的研究問(wèn)題，構(gòu)建了“品牌標(biāo)識(shí)—空間隱喻—品牌評(píng)價(jià)”的理論模型，并從品牌標(biāo)識(shí)的邊界、形狀和方向三個(gè)空間特征的維度進(jìn)行假設(shè)推演和研究模型的構(gòu)建，提出主效應(yīng)、中介效應(yīng)和調(diào)節(jié)效應(yīng)的相關(guān)研究假設(shè)；第四至六章分別對(duì)三個(gè)研究（品牌標(biāo)識(shí)的邊界、品牌標(biāo)識(shí)的形狀和品牌標(biāo)識(shí)的方向）進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，提出實(shí)驗(yàn)的總體思路，對(duì)實(shí)驗(yàn)材料進(jìn)行設(shè)計(jì)和前測(cè)，然后進(jìn)行變量的定義與選取，接著進(jìn)行正式實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)，對(duì)量表進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)，檢驗(yàn)研究假設(shè)、驗(yàn)證實(shí)證模型，后分別對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分析；第七章在上述實(shí)證分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)了本書的結(jié)論并進(jìn)行深入討論，提出本書的理論貢獻(xiàn)和主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)，闡明本書的管理學(xué)啟示和營(yíng)銷借鑒，后梳理了研究不足和未來(lái)的研究展望。