隨著全球化的推進，為了在激烈的市場競爭中獲得更好的生存和發(fā)展機會，企業(yè)日益重視市場營銷工作，對營銷人才的需求也日趨強烈。提高財經商貿類專業(yè)學生的營銷意識和營銷能力，培養(yǎng)社會發(fā)展需求的營銷人才，已成為職業(yè)院校人才培養(yǎng)工作的重要任務。
　　本書立足于市場營銷基礎理論，邀請企業(yè)共同參與企業(yè)營銷人才需求的調研，基于中職學生認知水平和學習特點，結合營銷人才工作實際，融合企業(yè)新的營銷方式和策略，采用“項目”→“任務”→“活動”的構建方式編寫，具體包括6個項目，分別是：揭開市場營銷神秘面紗，洞悉營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)營銷商機，明確目標市場營銷戰(zhàn)略，制定營銷組合策略，讓營銷夢想照進現(xiàn)實。
　　本書主編及編寫團隊有著多年的市場營銷教學經驗，且在財經商貿類專業(yè)的建設中，積累了豐富的教學和實踐經驗，對跨學科間相關內容進行了有機結合。本書有以下特點：
　　（1）堅持“以核心素養(yǎng)為本位”的育人理念，“以學生為中心”突出教、學、做合一的職業(yè)教育特色，全書以情境為背景貫穿于每個項目中，使本書更加符合營銷活動的實際工作。
　�。ā酰┧夭倪x擇緊跟營銷動態(tài)，把握□新的營銷理念和營銷方式，融入豐富的案例，圖文并茂，部分案例和知識拓展的內容以二維碼形式呈現(xiàn)，有利于培養(yǎng)學生的自學能力和閱讀興趣；實訓項目設置科學合理，有利于提升學生的綜合職業(yè)能力。
　�。�3）校企合作。本書邀請汕頭市東保銷售服務有限公司的網(wǎng)絡運營經理陳瓊捷小姐參與全書案例素材的修訂和實訓項目設計，保證教學過程與企業(yè)工作過程精準對接，實現(xiàn)校企雙元育人理念，幫助學生提升職業(yè)素養(yǎng)。
　�。�4）教學內容融入豐富的思政元素，把誠信經營、公平競爭、服務意識、社會責任等理念與專業(yè)課程有機結合，有利于提升學生綜合素養(yǎng)。
　　本書項目由若干任務組成，每個任務分解成若干活動。項目的基本結構如下：
　　【項目綜述】簡述本項目的背景、學習目標和要完成的具體任務。
　　【項目目標】明確本項目應達到的目標。
　　【項目任務】說明本項目分解成的任務。
　　【思維導圖】梳理并直觀展示本項目知識點。
　　【情境設計】依據(jù)真實的學習需要設定情境。