本書(shū)各章以個(gè)案為主體，分別講述了廣告策劃的整體流程及內(nèi)容，涉及廣告戰(zhàn)略、市場(chǎng)調(diào)查、目標(biāo)市場(chǎng)、廣告定位、廣告訴求策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介策略、廣告效果評(píng)估等方面，在回顧、分析個(gè)案的同時(shí)，闡述了廣告策劃中的核心理論。