章 緒論 ................................................................................................................................................. 1
節(jié) 電商視覺設(shè)計(jì)概述 .............................................................................................................. 2
一、視覺設(shè)計(jì) ................................................................................................................................ 2
二、視覺營銷 ................................................................................................................................ 3
第二節(jié) 電商視覺設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備 .......................................................................................................... 5
一、電商網(wǎng)店的視覺定位 ........................................................................................................... 5
二、文案策劃 ................................................................................................................................ 6
三、商品拍攝 ................................................................................................................................ 7
四、圖片處理 ................................................................................................................................ 8
五、詳情頁設(shè)計(jì) ............................................................................................................................ 8
第三節(jié) 電商視覺設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用 .................................................................................................... 10
一、色彩的基礎(chǔ)知識(shí) .................................................................................................................. 10
二、電商網(wǎng)店視覺圖像的色彩調(diào)整 ......................................................................................... 17
三、電商網(wǎng)店的配色 .................................................................................................................. 23
第四節(jié) 電商視覺設(shè)計(jì)文字應(yīng)用 .................................................................................................... 28
一、電商視覺設(shè)計(jì)中的字體 ..................................................................................................... 28
二、電商網(wǎng)店的字體設(shè)計(jì) ......................................................................................................... 31
第五節(jié) 電商視覺設(shè)計(jì)的形狀應(yīng)用 ................................................................................................ 34
一、電商網(wǎng)店視覺設(shè)計(jì)中的形狀 ............................................................................................. 34
二、形狀的創(chuàng)意處理 .................................................................................................................. 34
第二章 電商視覺設(shè)計(jì)體現(xiàn) ..................................................................................................................... 36
節(jié) 電商視覺營銷設(shè)計(jì)體現(xiàn) .................................................................................................... 37
一、電商網(wǎng)店視覺體現(xiàn) ............................................................................................................. 37
二、廣告視覺體現(xiàn) ...................................................................................................................... 38
三、商品視覺體現(xiàn) ...................................................................................................................... 39
第二節(jié) 電商網(wǎng)店視覺風(fēng)格 ............................................................................................................ 42
一、電商網(wǎng)店視覺風(fēng)格的概念 ................................................................................................. 42
二、確定電商網(wǎng)店視覺風(fēng)格 ..................................................................................................... 43
第三節(jié) 電商廣告視覺傳達(dá) ............................................................................................................ 44
一、電商廣告視覺傳達(dá)的概念及意義 ..................................................................................... 44
二、電商廣告視覺傳達(dá)的要求 ................................................................................................. 45
第四節(jié) 電商視覺營銷 ..................................................................................................................... 45
一、電商視覺營銷的概念 ......................................................................................................... 45
二、電商視覺營銷的策略 ......................................................................................................... 45
第三章 電商視覺影像傳達(dá) ..................................................................................................................... 55
節(jié) 電商商品拍攝基礎(chǔ)知識(shí) .................................................................................................... 56
一、認(rèn)識(shí)拍攝器材 ...................................................................................................................... 56
二、電商商品拍攝中的用光與布光 ......................................................................................... 63
三、開拍前必不可少的準(zhǔn)備工作 ............................................................................................. 69
第二節(jié) 電商商品拍攝的構(gòu)圖 ........................................................................................................ 73
一、構(gòu)圖的含義與目的 ............................................................................................................. 73
二、構(gòu)圖的畫幅 .......................................................................................................................... 74
三、基本構(gòu)圖方法 ...................................................................................................................... 75
四、基本構(gòu)圖技巧 ...................................................................................................................... 78
第三節(jié) 電商商品圖片拍攝 ............................................................................................................ 81
一、電商商品拍攝中背景的選擇 ............................................................................................. 81
二、電商商品拍攝中商品的陳列與擺放 ................................................................................. 82
三、電商商品圖片拍攝案例 ..................................................................................................... 83
第四節(jié) 電商商品視頻拍攝 ............................................................................................................ 85
一、視頻拍攝的要求 .................................................................................................................. 85
二、電商商品視頻拍攝的流程 ................................................................................................. 87
三、電商商品視頻拍攝案例 ..................................................................................................... 88
第四章 電商商品圖片的處理 ................................................................................................................. 90
節(jié) 商品圖片視覺效果分析 .................................................................................................... 91
一、視覺效果 .............................................................................................................................. 91
二、視覺元素 .............................................................................................................................. 98
第二節(jié) 精細(xì)處理商品圖片 ............................................................................................................ 99
一、去除商品圖片中的細(xì)小瑕疵清除商品圖片上的污漬 ........