品牌既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要工具和手段， 對(duì)于一個(gè)組織、一個(gè)區(qū)域乃至一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義。將品牌與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系放在發(fā)展的大環(huán)境中，在社會(huì)發(fā)展的不同階段，品牌和經(jīng)濟(jì)的關(guān)系及其側(cè)重又各有不同。在賣方經(jīng)濟(jì)和我國(guó)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)階段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵在于企業(yè)經(jīng)營(yíng)、在于生產(chǎn)，品牌處于從屬，甚至是邊緣化的地位；而當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到買方經(jīng)濟(jì)后，生產(chǎn)力的極大發(fā)展帶來了產(chǎn)品的極大豐富，生產(chǎn)過剩成為一個(gè)不可避免的現(xiàn)象。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，品牌成為重要的競(jìng)爭(zhēng)工具，管理學(xué)大師彼德·德魯克斷言21 世紀(jì)的組織只有依靠品牌競(jìng)爭(zhēng)了 ,因?yàn)槌�此之外它們一無所有。

當(dāng)然，此時(shí)的品牌依然屬于一個(gè)相對(duì)狹義的概念，局限于一個(gè)企業(yè)，一個(gè)產(chǎn)品。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，品牌戰(zhàn)略在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的意義越來越大，品牌的內(nèi)涵也逐漸擺脫了企業(yè)和產(chǎn)品的局限。對(duì)于單一企業(yè)而言，它所處的行業(yè)、所在的產(chǎn)業(yè)圈以及所屬城市的整體形象都會(huì)成為其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要一環(huán)。由此，以企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、城市品牌相疊加形成的區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)概念應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)于一個(gè)區(qū)域而言，品牌既是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力；從品牌建設(shè)的角度而言，區(qū)域品牌的建設(shè)者不僅包括區(qū)域內(nèi)的企業(yè)，行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門和社會(huì)各界力量都能夠也應(yīng)該為區(qū)域品牌的整體形象增光添彩。

我國(guó)的社會(huì)主義事業(yè)進(jìn)入新時(shí)期以來，黨中央、國(guó)務(wù)院更是高度重視品牌在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展中的重要意義，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。黨的十九屆五中全會(huì)明確提出，要加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。十四五時(shí)期，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題。這為品牌建設(shè)提供了重要契機(jī)，帶來了新的動(dòng)力，同時(shí)也提出了更高要求。如何實(shí)施高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，既是黨中央、國(guó)務(wù)院打造中國(guó)品牌、推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要戰(zhàn)略問題，也是擺在區(qū)域品牌形象建設(shè)者面前共同的話題。

區(qū)域既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要組織單位，也是區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體。為了深入研究品牌形象在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要意義和可行做法，人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展研究院聯(lián)合青島市委、市政府，在雙方前期工作的基礎(chǔ)上，深入交流，全面合作，對(duì)這一話題進(jìn)行了全面的總結(jié)和深入的思考，形成了《青島區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告 2021》。

人民日?qǐng)?bào)社從 2015 年起連續(xù)舉辦中國(guó)品牌論壇，先后圍繞中國(guó)品牌·中國(guó)力量創(chuàng)新與引領(lǐng)：邁向中高端新時(shí)代新供給新動(dòng)力改革新動(dòng)力，品牌新未來質(zhì)量立國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)中國(guó)自信品牌力量等主題研討交流。在2018 中國(guó)品牌論壇上，由人民日?qǐng)?bào)社牽頭發(fā)起的中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)編制工作正式啟動(dòng)，建立了一套品牌領(lǐng)域的國(guó)家評(píng)估指數(shù)，搭建了品牌建設(shè)、傳播、 評(píng)估和研究的權(quán)威平臺(tái)。2019 年 12 月，人民日?qǐng)?bào)社發(fā)起并成立了中國(guó)品牌發(fā)展研究院，從品牌領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行積極推動(dòng)。論壇、指數(shù)及研究院形成人民日?qǐng)?bào)社賦能品牌建設(shè)的頂層智研矩陣，在十四五全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程上，努力踐行以新發(fā)展理念為指導(dǎo)，以經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域全行業(yè)場(chǎng)景為延伸，以與時(shí)俱進(jìn)的理論升級(jí)為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)完善品牌政策環(huán)境，優(yōu)化品牌發(fā)展生態(tài)的組織使命。

青島市地處山東半島，背靠我國(guó)內(nèi)陸，毗鄰日本和韓國(guó)，是上合示范區(qū)、山東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)、膠東半島經(jīng)濟(jì)帶、山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)城市。青島市擁有雄厚的品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)積淀，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，青島市先后誕生了一大批擁有較高知名度的企業(yè)，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪為代表的五朵金花更是為青島贏得了品牌之都的稱號(hào)。青島市既有重視品牌發(fā)展和發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)，又有豐富的文化底蘊(yùn)作為區(qū)域品牌形象的支撐，還擁有完整的工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和合理的產(chǎn)業(yè)布局，同時(shí)針對(duì)區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一話題進(jìn)行了諸多有益的探索：十五項(xiàng)專門攻勢(shì)、十三條主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈、五個(gè)一工作協(xié)調(diào)機(jī)制、頂格戰(zhàn)法、青島金花、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意會(huì)……青島市為發(fā)展區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)可謂煞費(fèi)苦心；2018 年 2 月，青島在全國(guó)范圍內(nèi)率先成立了專門從事品牌推廣工作的事業(yè)單位西海岸新區(qū)品牌發(fā)展中心（原品牌推廣辦公室）； 2021 年 7 月，青島市委、市政府印發(fā)《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出實(shí)施品牌基礎(chǔ)提升、品牌供給提升、品牌需求提升三大工程，并將每年 7 月 17 日定為青島品牌日。研究區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)的青島模式，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高效建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義，對(duì)于深入探索區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵也有重要價(jià)值。

品牌建設(shè)工作是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程，需要政府部門、科研院所、企業(yè)機(jī)構(gòu)的密切配合，激發(fā)改革活力，增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，匯聚育創(chuàng)合力。因此，中國(guó)品牌發(fā)展研究院推出了有關(guān)區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的系列研究文庫(kù)，以品牌建設(shè)為核心，對(duì)相關(guān)經(jīng)濟(jì)要素進(jìn)行持續(xù)深入研究，聚焦優(yōu)勢(shì)區(qū)域，探索新生模式，推廣國(guó)牌企業(yè)，引導(dǎo)政策、產(chǎn)業(yè)、金融等資源與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展高效結(jié)合，塑造區(qū)域品牌整體形象，發(fā)展品牌基石支撐體系。就本次《研究報(bào)告》來看，我們認(rèn)為，發(fā)展區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)需要著重從以下幾個(gè)方面入手。

一、聚焦區(qū)域資源稟賦，弘揚(yáng)文化自信。國(guó)土空間、自然資源、人文風(fēng)貌、歷史積淀是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力源泉，更是區(qū)域品牌發(fā)展的砥柱基石。國(guó)土空間開發(fā)保護(hù)建設(shè)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展塑造安全宜居的品質(zhì)，自然資源平穩(wěn)合理利用為產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供協(xié)調(diào)耦合的底蘊(yùn)，而人文風(fēng)貌和歷史積淀為區(qū)域品牌注入特色和諧的內(nèi)涵。通過挖掘、提煉和傳播區(qū)域資源稟賦，可以樹立高度的文化自信，促進(jìn)不同區(qū)域?qū)Πl(fā)展基礎(chǔ)差異化的理解與尊重，激勵(lì)區(qū)域品牌走向全國(guó)市場(chǎng)、邁入全球競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)保持強(qiáng)大的文化定力。

二、聚焦區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，立足實(shí)體經(jīng)濟(jì)。實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略基礎(chǔ)在企業(yè)，重點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在策源聚合。產(chǎn)業(yè)城市的體系化產(chǎn)業(yè)空間將承載超級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，應(yīng)對(duì)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)并形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。區(qū)域經(jīng)濟(jì)主體在發(fā)展戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的熱潮中，應(yīng)充分評(píng)估交易成本、合作融合、創(chuàng)新機(jī)制、追趕效應(yīng)等要素，錨定基礎(chǔ)技術(shù)研究、智能化改造、環(huán)境、社會(huì)及治理績(jī)效等綜合目標(biāo)，將區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群由傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌升級(jí)為生態(tài)品牌，帶動(dòng)周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)協(xié)作乃至培育跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈條。

三、聚焦區(qū)域政策保障，評(píng)估政府效率。政府部門在資源整合、政策制定、質(zhì)量管理等方面發(fā)揮看得見的手的作用，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌推動(dòng)。區(qū)域品牌的主導(dǎo)者應(yīng)充分總結(jié)其他區(qū)域品牌發(fā)展的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)做法，搭建品牌建設(shè)的政策體系，豐富區(qū)域品牌的資源池，促進(jìn)政府間、企業(yè)間的相互學(xué)習(xí)合作。特別是政府平臺(tái)企業(yè)的品牌覺醒使政府品牌有了落腳點(diǎn)，其轉(zhuǎn)型升級(jí)使城市品牌形象不斷提升，為城市資產(chǎn)形成持續(xù)增長(zhǎng)的品牌價(jià)值。

四、聚焦區(qū)域增長(zhǎng)動(dòng)力，傳播新生力量。深耕中國(guó)制造，邁向中國(guó)創(chuàng)造需要區(qū)域各類企業(yè)依托基礎(chǔ)性研發(fā)快速迭代，圍繞鄉(xiāng)村振興、綠色能源、生命健康等產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿方向，融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能管理及產(chǎn)業(yè)協(xié)作，提高質(zhì)量效益、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)方式、激發(fā)增長(zhǎng)動(dòng)力。區(qū)域政府及重點(diǎn)企業(yè)需要持續(xù)投入大科學(xué)裝置平臺(tái)、前沿技術(shù)研究平臺(tái)等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)以工匠精神融入品牌培育過程，貫穿生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各環(huán)節(jié)，營(yíng)造崇尚創(chuàng)造、精益求精的價(jià)值取向。通過混合所有制改革造就的全新企業(yè)機(jī)制以及在戰(zhàn)略部署推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)洞察，促進(jìn)新生力量迅速發(fā)展成為區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)極。

五、聚焦區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，導(dǎo)入創(chuàng)新業(yè)態(tài)。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的動(dòng)力，是品牌生命力的源泉。做強(qiáng)中國(guó)品牌，要堅(jiān)持自主創(chuàng)新，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力。近年來，以網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)為支撐的新業(yè)態(tài)成為我國(guó)新經(jīng)濟(jì)模式的重要代表，其崛起的背后有人口、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)及資本等的推動(dòng)，并產(chǎn)生流量重構(gòu)、渠道轉(zhuǎn)移、營(yíng)銷變革乃至場(chǎng)景革命。區(qū)域品牌建設(shè)者應(yīng)牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，通過品牌建設(shè)來推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從供給側(cè)和需求端兩頭發(fā)力，挖掘和再現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素，推動(dòng)新型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。引導(dǎo)企業(yè)充分利用新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展，為中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新商品的品牌，使產(chǎn)品和服務(wù)更好滿足多層次、多樣化的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求。

六、聚焦區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)底蘊(yùn)，助力全球競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，對(duì)外開放新格局正在加速形成。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展更要實(shí)現(xiàn)高水平開放、兼容并蓄，積極吸引世界各國(guó)企業(yè)來中國(guó)推廣高水平品牌、分享品牌培育經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)品牌要堅(jiān)持世界眼光、國(guó)際視野和全球胸懷，抓住一帶一路建設(shè)和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的歷史機(jī)遇，提高把握國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向和需求特點(diǎn)的能力，提高把握國(guó)際規(guī)則能力，提高國(guó)際市場(chǎng)開拓能力和防范風(fēng)險(xiǎn)能力，積極推動(dòng)自主品牌開拓海外市場(chǎng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端不斷邁進(jìn)。

十年樹企業(yè)，百年樹品牌。品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)。*總書記指出，企業(yè)的品牌信譽(yù)非常重要，是一個(gè)不斷積累的過程，既要有高標(biāo)準(zhǔn)，又要每一步都腳踏實(shí)地。2021 年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年，也是實(shí)施十四五規(guī)劃、開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的年。人民日?qǐng)?bào)社作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，上連黨心，下接民心，將更加緊密地團(tuán)結(jié)在以*同志為核心的黨中央周圍，深入學(xué)習(xí)*新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，堅(jiān)定做好輿論引導(dǎo)的定海神針、媒體融合發(fā)展的排頭兵。中國(guó)品牌發(fā)展研究院將通過布局區(qū)域分院，出版中國(guó)品牌發(fā)展研究文庫(kù)等方式，持續(xù)深度參與中國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展，持續(xù)講好中國(guó)品牌故事、展示好中國(guó)品牌形象，在全社會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，引導(dǎo)區(qū)域高效發(fā)展區(qū)域品

牌經(jīng)濟(jì)，讓中國(guó)質(zhì)量享譽(yù)全球，讓中國(guó)品牌閃耀世界！