商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用
定 價(jià)：49 元
- 作者：呂麗珺
- 出版時(shí)間：2022/4/1
- ISBN：9787121433115
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F712.3
- 頁(yè)碼：200
- 紙張：
- 版次：01
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)介紹了電商數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)的基本知識(shí)和方法，內(nèi)容包括市場(chǎng)分析與應(yīng)用、選品分析與 應(yīng)用、競(jìng)對(duì)分析與應(yīng)用、店鋪診斷分析與應(yīng)用、產(chǎn)品分析與應(yīng)用、客戶(hù)分析與應(yīng)用、推廣分析與應(yīng)用 7個(gè) 項(xiàng)目。本書(shū)采用業(yè)務(wù)場(chǎng)景提煉項(xiàng)目、工作內(nèi)容提煉任務(wù)的思路，按照數(shù)據(jù)來(lái)源—數(shù)據(jù)處理—數(shù)據(jù)分 析—數(shù)據(jù)可視化的主要流程編寫(xiě)任務(wù)實(shí)施步驟，每個(gè)任務(wù)都提供了數(shù)據(jù)源、演示視頻和同步實(shí)訓(xùn)等資源， 各項(xiàng)目相對(duì)獨(dú)立，基本涵蓋了電商數(shù)據(jù)的典型應(yīng)用場(chǎng)景。 本書(shū)注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，內(nèi)容新穎，案例翔實(shí)，既可作為高職高專(zhuān)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的 教材或教學(xué)參考書(shū)，又可作為社會(huì)各界人士繼續(xù)教育的培訓(xùn)教材或自學(xué)參考書(shū)。
呂麗珺，浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)教師，從事電子商務(wù)教育教學(xué)工作十余年。曾經(jīng)參與過(guò)電子商務(wù)國(guó)家級(jí)教學(xué)資源庫(kù)、電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)專(zhuān)業(yè)、電子商務(wù)雙高專(zhuān)業(yè)群建設(shè)工作。并致力于"產(chǎn)教融合、校企合作”的人才培養(yǎng)和課程建設(shè)研究，主持過(guò)浙江省級(jí)教改項(xiàng)目、浙江省訪工科研項(xiàng)目等產(chǎn)教融合人才培養(yǎng)項(xiàng)目。現(xiàn)在主要專(zhuān)注于商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用領(lǐng)域，與企業(yè)聯(lián)合幾十所高校探索與實(shí)踐商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用產(chǎn)教融合人才培養(yǎng)模式。
項(xiàng)目 1? 市場(chǎng)分析與應(yīng)用?………………………………………………………… 1
任務(wù) 1? 市場(chǎng)規(guī)模與趨勢(shì)分析?………………………………………………………………2
任務(wù) 2? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度分析?………………………………………………………………… 19
任務(wù) 3? 市場(chǎng)集中度分析?………………………………………………………………… 24
任務(wù) 4? 市場(chǎng)搜索關(guān)鍵詞分析?…………………………………………………………… 32
任務(wù) 5? 市場(chǎng)客群特征分析?……………………………………………………………… 37
項(xiàng)目 2? 選品分析與應(yīng)用?……………………………………………………… 41
任務(wù) 1? 市場(chǎng)商品屬性分析?……………………………………………………………… 42
任務(wù) 2? 熱銷(xiāo)商品屬性分析?……………………………………………………………… 46
任務(wù) 3? 熱銷(xiāo)商品價(jià)格波段分析?………………………………………………………… 50
項(xiàng)目 3? 競(jìng)對(duì)分析與應(yīng)用?……………………………………………………… 55
任務(wù) 1? 競(jìng)店基本情況分析?……………………………………………………………… 56
任務(wù) 2? 競(jìng)店品類(lèi)占比分析?……………………………………………………………… 58
任務(wù) 3? 競(jìng)店寶貝上下架時(shí)間分析?……………………………………………………… 60
任務(wù) 4? 競(jìng)品基本情況分析?……………………………………………………………… 65
任務(wù) 5? 競(jìng)品評(píng)價(jià)分析?…………………………………………………………………… 66
任務(wù) 6? 競(jìng)品 SKU 分析? ………………………………………………………………… 73
項(xiàng)目 4? 店鋪診斷分析與應(yīng)用?………………………………………………… 79
任務(wù) 1? 店鋪關(guān)鍵指標(biāo)分時(shí)分析?………………………………………………………… 80
任務(wù) 2? 店鋪流量分析?…………………………………………………………………… 89
任務(wù) 3? 關(guān)鍵指標(biāo)相關(guān)性分析?…………………………………………………………… 97
任務(wù) 4? 杜邦診斷模型?………………………………………………………………… 101
項(xiàng)目 5? 產(chǎn)品分析與應(yīng)用?………………………………………………………113
任務(wù) 1? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?………………………………………………………………… 114
任務(wù) 2? 產(chǎn)品生命周期分析?…………………………………………………………… 122
任務(wù) 3? 產(chǎn)品銷(xiāo)售分析?………………………………………………………………… 125
任務(wù) 4? 產(chǎn)品關(guān)鍵詞分析?……………………………………………………………… 132
任務(wù) 5? 產(chǎn)品補(bǔ)貨計(jì)劃分析?…………………………………………………………… 141
項(xiàng)目 6? 客戶(hù)分析與應(yīng)用?…………………………………………………… 148
任務(wù) 1? 客戶(hù)分布分析?………………………………………………………………… 149
任務(wù) 2? 客戶(hù) RFM 模型分析? ………………………………………………………… 155
任務(wù) 3? 客戶(hù)復(fù)購(gòu)情況分析?…………………………………………………………… 162
任務(wù) 4? 客戶(hù)響應(yīng)預(yù)測(cè)分析?…………………………………………………………… 169
項(xiàng)目 7? 推廣分析與應(yīng)用?…………………………………………………… 174
任務(wù) 1? 關(guān)鍵詞推廣效果分析?………………………………………………………… 175
任務(wù) 2? 地域推廣效果分析?…………………………………………………………… 179
任務(wù) 3? 活動(dòng)預(yù)測(cè)分析?………………………………………………………………… 181 任務(wù) 4? 活動(dòng)對(duì)標(biāo)分析?………………………………………………………………… 185
任務(wù) 5? 活動(dòng)復(fù)盤(pán)分析?………………………………………………………………… 187
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