本書根據(jù)崗位需求，在多輪教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化，將知識(shí)及技能轉(zhuǎn)變成項(xiàng)目任務(wù)，以項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)為抓手，指導(dǎo)學(xué)生通過(guò)個(gè)人或團(tuán)隊(duì)合作的形式完成四大項(xiàng)目任務(wù)，以實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。本書主要內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃和新媒體營(yíng)銷策劃、新媒體平臺(tái)營(yíng)銷策劃，新媒體方式營(yíng)銷策劃、新媒體活動(dòng)營(yíng)銷策劃。每個(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)了詳細(xì)的任務(wù)指導(dǎo)書、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)分表、基礎(chǔ)知識(shí)、自我練習(xí)等板塊，可有效實(shí)現(xiàn)教師的教與學(xué)生的學(xué)。
本書提供了豐富的信息化資源，包括教學(xué)課件、教學(xué)視頻、試題庫(kù)、案例庫(kù)、微課、動(dòng)畫等，讀者可掃描書中二維碼學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，也可登錄學(xué)銀在線平臺(tái)學(xué)習(xí)該課程。本書由具有多年一體化課程教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)教師和具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)專家共同編寫，可作為職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可供市場(chǎng)營(yíng)銷新媒體類及相關(guān)從業(yè)人員參考使用。