第一章 企業(yè)營銷活動與營銷資訊的傳播
第一節(jié) 企業(yè)營銷活動
第二節(jié) 營銷離不開營銷信息的傳播

第二章 營銷傳播的機(jī)構(gòu)與職能
第一節(jié) 企業(yè)營銷傳播的機(jī)構(gòu)與職能
第二節(jié) 企業(yè)外部提供營銷傳播服務(wù)的組織與職能

第三章 營銷傳播策劃概述
第一節(jié) 營銷傳播策劃與企業(yè)營銷的關(guān)系
第二節(jié) 營銷傳播策劃的一般內(nèi)容與程序
第三節(jié) 舒爾茨的整合營銷傳播策劃模式

第四章 市場調(diào)查：尋找營銷傳播策劃的依據(jù)
第一節(jié) 市場調(diào)查的意義
第二節(jié) 市場調(diào)查的組織
第三節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容
第四節(jié) 抽取調(diào)查對象的技術(shù)
第五節(jié) 市場調(diào)查的方法

第五章 營銷傳播受眾及營銷傳播目標(biāo)
第一節(jié) 界定營銷傳播受眾的方法
第二節(jié) 營銷傳播受眾資料庫的建立
第三節(jié) 確立營銷傳播目標(biāo)的意義
第四節(jié) 確立營銷傳播目標(biāo)的方法

第六章 營銷信息概念的提煉
第一節(jié) 提煉營銷信息概念的意義與依據(jù)
第二節(jié) 營銷信息概念的種類
第三節(jié) 選擇營銷信息概念的方法
第四節(jié) 提煉營銷信息概念的要求

第七章 營銷信息概念表現(xiàn)形式的構(gòu)思
第一節(jié) 營銷信息概念的表現(xiàn)形式與其構(gòu)思的過程
第二節(jié) 構(gòu)思營銷信息概念表現(xiàn)形式的技巧
第三節(jié) 構(gòu)思營銷信息概念的表現(xiàn)形式與消費(fèi)者及媒介的關(guān)系
第四節(jié) 營銷信息概念表現(xiàn)形式中的結(jié)構(gòu)與訴求方式

第八章 營銷傳播媒體的選用
第一節(jié) 各類營銷傳播媒體特點(diǎn)分析
第二節(jié) 營銷傳播媒體的選擇與組合

第九章 營銷傳播工具：商業(yè)廣告
第一節(jié) 廣告對象與廣告目標(biāo)
第二節(jié) 廣告主題與表現(xiàn)形式
第三節(jié) 媒體選擇與發(fā)布安排
第四節(jié) 廣告預(yù)算的編制或分配
第五節(jié) 廣告策劃書的擬寫與提案

第十章 營銷傳播工具：銷售促進(jìn)與營銷公關(guān)
第一節(jié) 銷售促進(jìn)的目標(biāo)與方法
第二節(jié) 銷售促進(jìn)的方案與實施
第三節(jié) 營銷公關(guān)的作用、內(nèi)容與對象
第四節(jié) 營銷公關(guān)的程序、形式與創(chuàng)意

第十一章 營銷傳播工具：人員推銷與直接營銷
第一節(jié) 明確任務(wù)，發(fā)揮長處
第二節(jié) 建好隊伍，提高技能
第三節(jié) 直接營銷被廣泛應(yīng)用的原因
第四節(jié) 運(yùn)用直接營銷應(yīng)注意的問題

第十二章 營銷傳播工具的選擇與組合
第一節(jié) 營銷傳播工具的選擇
第二節(jié) 營銷傳播工具的組合

第十三章 營銷傳播預(yù)算及其分配
第一節(jié) 營銷傳播預(yù)算的內(nèi)容與方法
第二節(jié) 營銷傳播預(yù)算的分配與控制

第十四章 營銷傳播策劃書的擬寫
第一節(jié) 營銷傳播策劃書的作用與基本內(nèi)容
第二節(jié) 營銷傳播策劃書的寫作要求與技巧

第十五章 營銷傳播提案的準(zhǔn)備與方案的實施
第一節(jié) 營銷傳播提案的準(zhǔn)備
第二節(jié) 營銷傳播方案的實施

第十六章 營銷傳播效果的測定
第一節(jié) 傳播效果測定的內(nèi)容、原則與方法
第二節(jié) 廣告效果測定的具體操作
第三節(jié) 銷售促進(jìn)、營銷公關(guān)效果測定的具體操作
第四節(jié) 人員推銷、直接營銷效果測定的具體操作
后記