第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景及選題意義
第二節(jié) 消費者與企業(yè)的合作創(chuàng)造：國內(nèi)外研究綜述
第三節(jié) 研究主題、方法及框架
第二章 消費者創(chuàng)造性：內(nèi)涵與外延
第一節(jié) 消費者創(chuàng)造性概念的內(nèi)涵
第二節(jié) 消費者創(chuàng)造性概念的外延
第三章 消費者創(chuàng)造性：來自一般創(chuàng)造性研究的框架
第一節(jié) 心理學中有關(guān)創(chuàng)造性的研究
第二節(jié) 創(chuàng)造性研究的整合框架
第四章 案例敘事研究：消費者創(chuàng)造性參與活動的影響因素
第一節(jié) 研究方法
第二節(jié) 案例敘事：四個消費者創(chuàng)造性參與的案例
第三節(jié) 研究分析：影響消費者創(chuàng)造性參與的因素
第五章 消費者創(chuàng)造性緣何形成：心理機制分析
第一節(jié) 認知需求是消費者參與創(chuàng)造的主要動機嗎？
第二節(jié) 消費者獨特性產(chǎn)品需求
第三節(jié) 消費者獨特性體驗需求
第四節(jié) 消費者獨特性集體身份需求
第六章 實驗研究：影響消費者創(chuàng)造性的匯合模型
第一節(jié) 研究方法
第二節(jié) 研究一：能力—動機—外部激勵框架以及消費者參與創(chuàng)造的利己動因
第三節(jié) 研究二：消費者參與創(chuàng)造的利他動因：獨特性身份需求
第四節(jié) 研究三：不同類型創(chuàng)造激勵的影響作用
第七章 總結(jié)
第一節(jié) 研究結(jié)論與討論
第二節(jié) 理論貢獻與創(chuàng)新
第三節(jié) 管理啟示
第四節(jié) 研究局限與未來研究建議
附錄1 案例背景介紹
附錄2 關(guān)鍵構(gòu)念測量
附錄3 實驗設(shè)計
主要參考文獻