前言



第1章.進(jìn)擊的快手

1.1 快手憑什么沖擊“短視頻第一股”...002
1.1.1 日活數(shù)超高，用戶(hù)基數(shù)大...003
1.1.2 占據(jù)下沉市場(chǎng)，用戶(hù)黏性強(qiáng)...004
1.1.3 普惠式算法，人人皆有機(jī)會(huì)...006

1.2 快手運(yùn)營(yíng)的商業(yè)價(jià)值...008
1.2.1 三個(gè)途徑，變現(xiàn)方式多樣...008
1.2.2 雙引擎，變現(xiàn)效率更高...013
1.2.3 一核心：變現(xiàn)能力更強(qiáng)...015

1.3 快手與其他內(nèi)容平臺(tái)的區(qū)別...017
1.3.1 用戶(hù)主體差異...017
1.3.2 算法機(jī)制差異...020
1.3.3 平臺(tái)生態(tài)差異...023
1.3.4 帶貨模式差異...027

第2章.快手上的那些紅人是怎么火起來(lái)的

2.1 二龍湖浩哥：從“草根”到“草根”（娛樂(lè)搞笑類(lèi)）...032
2.1.1 結(jié)合自身特質(zhì)，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)...032
2.1.2 借助官方宣傳，獲得更多認(rèn)可...034
2.1.3 保持初心，用信念團(tuán)結(jié)粉絲...036

2.2 潘姥姥：四大“美”成就地標(biāo)級(jí)流量（美食制作類(lèi)）...037
2.2.1 人美，第一眼吸睛...038
2.2.2 食美，高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出...040
2.2.3 景美，為官方引流創(chuàng)造良好契機(jī)...041
2.2.4 情美，引發(fā)粉絲的深層共情...043

2.3 泥巴哥（騰哥）：“現(xiàn)代化”的傳統(tǒng)手藝人（手工技藝類(lèi)）...045
2.3.1 挖掘技能優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)內(nèi)容定位...046
2.3.2 難能可貴的責(zé)任感，贏得更多人的支持...048
2.3.3 創(chuàng)新內(nèi)容，沖出傳統(tǒng)手藝的舒適圈...050

2.4 逆襲丁姐：火力全開(kāi)的“40+”女性...052
2.4.1 拒絕同質(zhì)化，傳播正能量...053
2.4.2 摒棄虛假人設(shè)，用真實(shí)的態(tài)度增強(qiáng)信任感...057

2.5 養(yǎng)狼姑娘：展示另一種獨(dú)特活法（日常分享類(lèi)）...058
2.5.1 另辟蹊徑，激發(fā)用戶(hù)的好奇心...058
2.5.2 注重細(xì)節(jié)，提高用戶(hù)留存率...060
2.5.3 致力公益，塑造社會(huì)責(zé)任感...062


第3章 不一樣的快手內(nèi)容生態(tài)

3.1 快手告別“土味內(nèi)容文化”...066

3.1.1 “去家族化”，引入成熟MCN...066
3.1.2 “破圈運(yùn)動(dòng)”，淡化“土味”標(biāo)簽...068

3.2 快手最受歡迎的六類(lèi)內(nèi)容...070

3.2.1 搞笑娛樂(lè)，做生活的調(diào)味劑...071

3.2.2 利用顏值吸睛...072

3.2.3 技能才藝，用才能贏得關(guān)注...073

3.2.4 勵(lì)志情感，人生離不開(kāi)正能量...073

3.2.5 萌寵萌娃，撲面而來(lái)的可愛(ài)氣息...074

3.2.6 時(shí)聞熱點(diǎn)，即刻引爆話題...075

3.3 新晉三大網(wǎng)紅內(nèi)容領(lǐng)域：快手小劇場(chǎng)＋快手課堂＋快手非遺...078

3.3.1 快手小劇場(chǎng)：深挖短視頻內(nèi)容市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)多元掘金...078
3.3.2 快手課堂：最實(shí)用的社會(huì)課堂...085
3.3.3 快手非遺：1＋ 1 ＞ 2，讓快手與“守藝人”一同被看見(jiàn)...090

3.4. 快手內(nèi)容三大指數(shù)的加權(quán)規(guī)則...097
3.4.1 推薦指數(shù)：快手的獨(dú)特機(jī)制...097
3.4.2 影響力指數(shù)：全方位，綜合考慮...099
3.4.3 用戶(hù)指數(shù)：精準(zhǔn)定位，有效引流

第4章.三種變現(xiàn)方式，迅速上手變現(xiàn)

4.1 直播達(dá)人變現(xiàn)...104
4.1.1 直播變現(xiàn)的兩種途徑...104
4.1.2 帶貨選品的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)...108
4.1.3 帶貨選品的兩大方法...115
4.1.4 帶貨選品的兩類(lèi)輔助網(wǎng)站...126
4.1.5 直播環(huán)節(jié)的話術(shù)技巧...131

4.2 短視頻達(dá)人變現(xiàn)...134
4.2.1 形式多樣的廣告變現(xiàn)...135
4.2.2 事半功倍的矩陣模型...140

4.3 個(gè)人IP變現(xiàn)...143
4.3.1 個(gè)人IP的商業(yè)價(jià)值...143
4.3.2 基礎(chǔ)方式：出售影響力...145
4.3.3 進(jìn)階方式：出售產(chǎn)品...145
4.3.4 衍生方式：出售時(shí)間...146

第5章.普通人掘金實(shí)操

5.1 如何從零開(kāi)始做快手運(yùn)營(yíng)者...148
5.1.1 快手賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)定位...148
5.1.2 快手賬號(hào)的注冊(cè)方式...156
5.1.3 快手賬號(hào)的裝修指南...158
5.1.4 快手賬號(hào)的內(nèi)容要點(diǎn)...162
5.1.5 快手賬號(hào)的養(yǎng)號(hào)規(guī)則...171

5.2 如何在快手上“圈粉”...173
5.2.1 本人出鏡，增強(qiáng)用戶(hù)的信任感...173
5.2.2 穩(wěn)定更新，培養(yǎng)用戶(hù)的觀看習(xí)慣...174
5.2.3 合理互動(dòng)，建立與用戶(hù)的老友關(guān)系...176
5.2.4用心產(chǎn)出，維持內(nèi)容的精彩...176

5.3 快手的六大引流方式...179
5.3.1 購(gòu)買(mǎi)官方推廣...179
5.3.2 福利優(yōu)惠...181
5.3.3 引導(dǎo)用戶(hù)裂變...182
5.3.4 建立賬號(hào)矩陣...182
5.3.5 直播間打榜...184
5.3.6 多平臺(tái)發(fā)放內(nèi)容...184

5.4 快手掘金的兩大榜樣玩法...185
5.4.1 三只松鼠：創(chuàng)新模式，凸顯品牌價(jià)值...185
5.4.2 御兒.（古風(fēng)）：投身直播，走通多元變現(xiàn)之路...188
后記...194