《包裝設(shè)計基礎(chǔ)教程》面向大眾消費(fèi)市場的產(chǎn)品包裝設(shè)計，理論與案例相結(jié)合，主要內(nèi)容包括：包裝設(shè)計理論、包裝設(shè)計基礎(chǔ)、包裝設(shè)計的文字和圖形、包裝設(shè)計材料、包裝設(shè)計的編排法則、不同產(chǎn)品的包裝形式、包裝色彩的視覺印象和包裝設(shè)計訓(xùn)練營等。
本書章節(jié)安排合理，理論扎實(shí)，從設(shè)計方法到設(shè)計技巧，再到案例賞析，層層遞進(jìn)、反復(fù)強(qiáng)化，書中案例均為國際潮、流行的廣告設(shè)計、創(chuàng)意設(shè)計作品，既有經(jīng)典的理論分析又有易懂的思路擴(kuò)展，非常值得讀者借鑒和學(xué)習(xí)。
案例中有精準(zhǔn)的色彩數(shù)值和設(shè)計剖析，既可以當(dāng)作工具書查閱，也可以當(dāng)作參照書賞析。
本書是包裝設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、廣告設(shè)計、報刊設(shè)計、平面設(shè)計、展示設(shè)計等專業(yè)的速查工具書，也可作為各大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、公司的理論參考書，還可作為各大、中專院校包裝設(shè)計專業(yè)的教材及參考書。
包裝設(shè)計近年來在商業(yè)活動中的作用凸顯，在提升產(chǎn)品形象、吸引消費(fèi)者注意力等方面越來越重要。市場上包裝設(shè)計類圖書以鑒賞型居多，鑒賞型圖書的特點(diǎn)是案例多、圖片精美、啟發(fā)性強(qiáng)，但弊端是書不耐讀，延伸價值小。
鑒于這種情況，我們在2017年組織策劃了從方法到實(shí)踐：手把手教你學(xué)設(shè)計系列圖書，該套圖書面向初學(xué)者，在鑒賞型的基礎(chǔ)上，側(cè)重理論和方法，即使是非專業(yè)人員，也能從中學(xué)到很多有用的設(shè)計技巧。
《從方法到實(shí)踐：手把手教你學(xué)包裝設(shè)計》是該系列中的一個分冊，通過扎實(shí)的包裝設(shè)計理論和大量經(jīng)典的國內(nèi)外包裝設(shè)計案例，讓初學(xué)者短時間內(nèi)洞悉包裝設(shè)計的奧秘，并能夠?qū)⑺鶎W(xué)內(nèi)容應(yīng)用于包裝設(shè)計工作中。
《包裝設(shè)計基礎(chǔ)教程》是在《從方法到實(shí)踐：手把手教你學(xué)包裝設(shè)計》的基礎(chǔ)上編寫的。此次升級主要對各章內(nèi)容進(jìn)行簡化、突出重點(diǎn)；對書中質(zhì)量不高的圖片進(jìn)行替換；對老舊的案例進(jìn)行更新，盡量反映目前較為流行的設(shè)計方法和作品。
本書共分8章，具體內(nèi)容包括包裝設(shè)計理論、包裝設(shè)計基礎(chǔ)、包裝設(shè)計的文字和圖形、包裝設(shè)計的材料、包裝設(shè)計的編排法則、不同產(chǎn)品的包裝形式、包裝色彩的視覺印象和包裝設(shè)計訓(xùn)練營等。編者以包裝設(shè)計的基本應(yīng)用方法為起點(diǎn)，以拓展讀者朋友對包裝設(shè)計的思路為目的，希望通過通俗易懂的理論知識、精致多樣的賞析案例、色彩斑斕的配色方案、完整詳細(xì)的綜合案例，給讀者一個更好的學(xué)習(xí)思路，進(jìn)而從本質(zhì)上提高包裝設(shè)計能力。
本書由瞿穎健編著，曹茂鵬為本書編寫提供了幫助，在此表示感謝。
由于時間倉促，加之水平有限，書中難免存在不妥之處，敬請廣大讀者批評指正。
編著者
1 包裝設(shè)計理論 001
1.1 包裝設(shè)計的概念 003
1.2 包裝設(shè)計的功能 004
1.3 商品包裝的目的 005
1.3.1 保護(hù)商品 007
1.3.2 方便使用 008
1.3.3 便于流通 011
1.3.4 促進(jìn)銷售 012
2 包裝設(shè)計基礎(chǔ) 015
2.1 商標(biāo)設(shè)計 018
2.2 文字設(shè)計 019
2.3 色彩設(shè)計 020
2.3.1 色相、明度、純度 022
2.3.2 主色、輔助色、點(diǎn)綴色 026
2.3.3 色彩功能 027
2.3.4 圖形設(shè)計 031
3 包裝設(shè)計的文字和圖形 035
3.1 包裝設(shè)計的文字 036
3.1.1 包裝文字類型 037
3.1.2 包裝設(shè)計中文字的設(shè)計原則 041
3.2 包裝設(shè)計的圖形 045
3.2.1 產(chǎn)品包裝中圖形的分析與特性 046
3.2.2 產(chǎn)品包裝中圖形的表現(xiàn)手法 049
4 包裝設(shè)計的材料 055
4.1 紙質(zhì)包裝材料 057
4.1.1 手把手教你紙質(zhì)包裝設(shè)計方法 057
4.1.2 紙質(zhì)包裝設(shè)計方案 058
4.1.3 紙質(zhì)產(chǎn)品包裝設(shè)計 059
4.1.4 紙質(zhì)包裝設(shè)計小妙招紙質(zhì)包裝與環(huán)保 060
4.1.5 優(yōu)秀作品賞析 060
4.2 塑料包裝材料 061
4.2.1 手把手教你塑料包裝設(shè)計方法 061
4.2.2 塑料包裝設(shè)計方案 062
4.2.3 塑料產(chǎn)品包裝設(shè)計 063
4.2.4 塑料包裝設(shè)計小妙招創(chuàng)意造型 064
4.2.5 優(yōu)秀作品賞析 064
4.3 金屬包裝材料 065
4.3.1 手把手教你金屬包裝設(shè)計方法 065
4.3.2 金屬包裝設(shè)計方案 066
4.3.3 金屬產(chǎn)品包裝設(shè)計 067
4.3.4 金屬包裝設(shè)計小妙招色彩的變化 068
4.3.5 優(yōu)秀作品賞析 068
4.4 玻璃包裝材料 069
4.4.1 手把手教你玻璃包裝設(shè)計方法 069
4.4.2 玻璃包裝設(shè)計方案 070
4.4.3 玻璃產(chǎn)品包裝設(shè)計 071
4.4.4 玻璃包裝設(shè)計小妙招透明玻璃的應(yīng)用 072
4.4.5 優(yōu)秀作品賞析 072
4.5 陶瓷包裝材料 073
4.5.1 手把手教你陶瓷包裝設(shè)計方法 073
4.5.2 陶瓷包裝設(shè)計方案 074
4.5.3 陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計 075
4.5.4 陶瓷包裝設(shè)計小妙招圓形的瓷器瓶 076
4.5.5 優(yōu)秀作品賞析 076
4.6 木質(zhì)包裝材料 077
4.6.1 手把手教你木質(zhì)包裝設(shè)計方法 077
4.6.2 木質(zhì)包裝設(shè)計方案 078
4.6.3 木質(zhì)產(chǎn)品包裝設(shè)計 079
4.6.4 木質(zhì)包裝設(shè)計小妙招多形式的包裝設(shè)計 080
4.6.5 優(yōu)秀作品賞析 080
4.7 紡織品包裝材料 081
4.7.1 手把手教你紡織品包裝設(shè)計方法 081
4.7.2 紡織品包裝設(shè)計方案 082
4.7.3 紡織品產(chǎn)品包裝設(shè)計 083
4.7.4 紡織品包裝設(shè)計小妙招環(huán)保袋在包裝中的應(yīng)用 084
4.7.5 優(yōu)秀作品賞析 084
4.8 復(fù)合包裝材料 085
4.8.1 手把手教你復(fù)合包裝設(shè)計方法 085
4.8.2 復(fù)合包裝設(shè)計方案 086
4.8.3 復(fù)合材質(zhì)產(chǎn)品包裝設(shè)計 087
4.8.4 復(fù)合材質(zhì)包裝設(shè)計小妙招包裝的多變性 088
4.8.5 優(yōu)秀作品賞析 089
5 包裝設(shè)計的編排法則 091
5.1 對稱法則 093
5.1.1 手把手教你對稱法則包裝設(shè)計方法 093
5.1.2 對稱法則包裝設(shè)計方案 094
5.1.3 對稱法則產(chǎn)品包裝設(shè)計 095
5.1.4 對稱法則包裝設(shè)計小妙招不同材質(zhì)中的均衡感 096
5.1.5 優(yōu)秀作品賞析 096
5.2 對比法則 097
5.2.1 手把手教你對比法則包裝設(shè)計方法 097
5.2.2 對比法則包裝設(shè)計方案 098
5.2.3 對比法則產(chǎn)品包裝設(shè)計 099
5.2.4 對比法則包裝設(shè)計小妙招對比色在包裝上的應(yīng)用 100
5.2.5 優(yōu)秀作品賞析 100
5.3 穩(wěn)定法則 101
5.3.1 手把手教你穩(wěn)定法則包裝設(shè)計方法 101
5.3.2 穩(wěn)定法則包裝設(shè)計方案 102
5.3.3 穩(wěn)定法則產(chǎn)品包裝設(shè)計 103
5.3.4 穩(wěn)定法則包裝設(shè)計小妙招量身定做的外包裝 104
5.3.5 優(yōu)秀作品賞析 104
5.4 韻律法則 105
5.4.1 手把手教你韻律法則包裝設(shè)計方法 105
5.4.2 韻律法則包裝設(shè)計方案 106
5.4.3 韻律法則產(chǎn)品包裝設(shè)計 107
5.4.4 韻律法則包裝設(shè)計小妙招美麗的插畫設(shè)計 108
5.4.5 優(yōu)秀作品賞析 108
5.5 重復(fù)法則 109
5.5.1 手把手教你重復(fù)法則包裝設(shè)計方法 109
5.5.2 重復(fù)法則包裝設(shè)計方案 110
5.5.3 重復(fù)法則產(chǎn)品包裝設(shè)計 111
5.5.4 重復(fù)法則包裝設(shè)計小妙招幾何圖形的拼搭畫面 112
5.5.5 優(yōu)秀作品賞析 112
5.6 比例法則 113
5.6.1 手把手教你比例法則包裝設(shè)計方法 113
5.6.2 比例法則包裝設(shè)計方案 114
5.6.3 比例法則產(chǎn)品包裝設(shè)計 115
5.6.4 比例法則包裝設(shè)計小妙招構(gòu)圖比例的色彩展現(xiàn) 116
5.6.5 優(yōu)秀作品賞析 116
5.7 比擬法則 117
5.7.1 手把手教你比擬法則包裝設(shè)計方法 117
5.7.2 比擬法則包裝設(shè)計方案 118
5.7.3 比擬法則產(chǎn)品包裝設(shè)計 119
5.7.4 比擬法則包裝設(shè)計小妙招同種畫面的不同造型感 120
5.7.5 優(yōu)秀作品賞析 120
5.8 統(tǒng)一法則 121
5.8.1 手把手教你統(tǒng)一法則包裝設(shè)計方法 121
5.8.2 統(tǒng)一法則包裝設(shè)計方案 122
5.8.3 統(tǒng)一法則產(chǎn)品包裝設(shè)計 123
5.8.4 統(tǒng)一法則包裝設(shè)計小妙招甜品精美的外包裝 124
5.8.5 優(yōu)秀作品賞析 125
6 不同產(chǎn)品的包裝形式 127
6.1 食品類 129
6.1.1 手把手教你食品類包裝設(shè)計方法 129
6.1.2 食品類包裝設(shè)計方案 130
6.1.3 食品類產(chǎn)品包裝設(shè)計 131
6.1.4 食品類包裝設(shè)計小妙招添加透明窗口傳遞產(chǎn)品信息 132
6.1.5 優(yōu)秀作品賞析 132
6.2 煙酒類 133
6.2.1 手把手教你煙酒類包裝設(shè)計方法 133
6.2.2 煙酒類包裝設(shè)計方案 134
6.2.3 煙酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計 135
6.2.4 煙酒類包裝設(shè)計小妙招香煙包裝與公益 136
6.2.5 優(yōu)秀作品賞析 136
6.3 服裝類 137
6.3.1 手把手教你服裝類包裝設(shè)計方法 137
6.3.2 服裝類包裝設(shè)計方案 138
6.3.3 服裝產(chǎn)品包裝設(shè)計 139
6.3.4 服裝包裝設(shè)計小妙招幾何形體展現(xiàn)的藝術(shù) 140
6.3.5 優(yōu)秀作品賞析 140
6.4 飾品類 141
6.4.1 手把手教你飾品類包裝設(shè)計方法 141
6.4.2 飾品類包裝設(shè)計方案 142
6.4.3 飾品包裝設(shè)計 143
6.4.4 飾品包裝設(shè)計小妙招珠寶包裝體現(xiàn)奢華 144
6.4.5 優(yōu)秀作品賞析 144
6.5 美妝類 145
6.5.1 手把手教你美妝類包裝設(shè)計方法 145
6.5.2 美妝類包裝設(shè)計方案 146
6.5.3 美妝產(chǎn)品包裝設(shè)計 147
6.5.4 美妝包裝設(shè)計小妙招不同形狀的內(nèi)包裝 148
6.5.5 優(yōu)秀作品賞析 148
6.6 數(shù)碼類 149
6.6.1 手把手教你數(shù)碼類包裝設(shè)計方法 149
6.6.2 數(shù)碼類包裝設(shè)計方案 150
6.6.3 數(shù)碼產(chǎn)品包裝設(shè)計 151
6.6.4 數(shù)碼產(chǎn)品包裝設(shè)計小妙招包裝的內(nèi)外結(jié)合 152
6.6.5 優(yōu)秀作品賞析 152
6.7 家居類 153
6.7.1 手把手教你家居類包裝設(shè)計方法 153
6.7.2 家居類包裝設(shè)計方案 154
6.7.3 家居產(chǎn)品包裝設(shè)計 155
6.7.4 家居產(chǎn)品包裝設(shè)計小妙招紙盒材質(zhì)的好處 156
6.7.5 優(yōu)秀作品賞析 156
6.8 家電類 157
6.8.1 手把手教你家電類包裝設(shè)計方法 157
6.8.2 家電類包裝設(shè)計方案 158
6.8.3 家電產(chǎn)品包裝設(shè)計 159
6.8.4 家電產(chǎn)品包裝設(shè)計小妙招色彩的冷暖 160
6.8.5 優(yōu)秀作品賞析 160
6.9 兒童類 161
6.9.1 手把手教你兒童類包裝設(shè)計方法 161
6.9.2 兒童類包裝設(shè)計方案 162
6.9.3 兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計 163
6.9.4 兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計小妙招高飽和色彩在兒童產(chǎn)品中的應(yīng)用 164
6.9.5 優(yōu)秀作品賞析 165
7 包裝色彩的視覺印象 167
7.1 安全 169
7.1.1 手把手教你安全類產(chǎn)品包裝設(shè)計方法 169
7.1.2 安全類產(chǎn)品包裝設(shè)計方案 170
7.1.3 安全類產(chǎn)品包裝設(shè)計 171
7.1.4 安全類產(chǎn)品包裝設(shè)計小妙招精美的包裝形象 172
7.1.5 優(yōu)秀作品賞析 172
7.2 環(huán)保 173
7.2.1 手把手教你環(huán)保類產(chǎn)品包裝設(shè)計方法 173
7.2.2 環(huán)保類產(chǎn)品包裝設(shè)計方案 174
7.2.3 環(huán)保類產(chǎn)品包裝設(shè)計 175
7.2.4 環(huán)保類產(chǎn)品包裝設(shè)計小妙招包裝樣式與圖形的展現(xiàn) 176
7.2.5 優(yōu)秀作品賞析 176
7.3 時尚 177
7.3.1 手把手教你時尚類產(chǎn)品包裝設(shè)計方法 177
7.3.2 時尚類產(chǎn)品包裝設(shè)計方案 178
7.3.3 時尚類產(chǎn)品包裝設(shè)計 179
7.3.4 時尚類產(chǎn)品包裝設(shè)計小妙招同種色彩的不同形態(tài) 180
7.3.5 優(yōu)秀作品賞析 180
7.4 精美 181
7.4.1 手把手教你精美類產(chǎn)品包裝設(shè)計方法 181
7.4.2 精美類產(chǎn)品包裝設(shè)計方案 182
7.4.3 精美類產(chǎn)品包裝設(shè)計 183
7.4.4 精美類產(chǎn)品包裝設(shè)計小妙招優(yōu)美的外包裝 184
7.4.5 優(yōu)秀作品賞析 184
7.5 個性 185
7.5.1 手把手教你個性類產(chǎn)品包裝設(shè)計方法 185
7.5.2 個性類產(chǎn)品包裝設(shè)計方案 186
7.5.3 個性類產(chǎn)品包裝設(shè)計 187
7.5.4 個性類產(chǎn)品包裝設(shè)計小妙招插畫在包裝上的應(yīng)用 188
7.5.5 優(yōu)秀作品賞析 188
7.6 熱情 189
7.6.1 手把手教你熱情類產(chǎn)品包裝設(shè)計方法 189
7.6.2 熱情類產(chǎn)品包裝設(shè)計方案 190
7.6.3 熱情類產(chǎn)品包裝設(shè)計 191
7.6.4 熱情類產(chǎn)品包裝設(shè)計小妙招創(chuàng)意造型 192
7.6.5 優(yōu)秀作品賞析 192
7.7 甜美 193
7.7.1 手把手教你甜美類產(chǎn)品包裝設(shè)計方法 193
7.7.2 甜美類產(chǎn)品包裝設(shè)計方案 194
7.7.3 甜美類產(chǎn)品包裝設(shè)計 195
7.7.4 甜美類產(chǎn)品包裝設(shè)計小妙招色彩的引力 196
7.7.5 優(yōu)秀作品賞析 196
7.8 淳樸 197
7.8.1 手把手教你淳樸類產(chǎn)品包裝設(shè)計方法 197
7.8.2 淳樸類產(chǎn)品包裝設(shè)計方案 198
7.8.3 淳樸類產(chǎn)品包裝設(shè)計 199
7.8.4 淳樸類產(chǎn)品包裝設(shè)計小妙招巧妙的內(nèi)外包裝 200
7.8.5 優(yōu)秀作品賞析 200
7.9 淡雅 201
7.9.1 手把手教你淡雅類產(chǎn)品包裝設(shè)計方法 201
7.9.2 淡雅類產(chǎn)品包裝設(shè)計方案 202
7.9.3 淡雅類產(chǎn)品包裝設(shè)計 203
7.9.4 淡雅類產(chǎn)品包裝設(shè)計小妙招系列類產(chǎn)品的不同包裝造型 204
7.9.5 優(yōu)秀作品賞析 204
7.10 飽滿 205
7.10.1 手把手教你飽滿類產(chǎn)品包裝設(shè)計方法 205
7.10.2 飽滿類產(chǎn)品包裝設(shè)計方案 206
7.10.3 飽滿類產(chǎn)品包裝設(shè)計 207
7.10.4 飽滿類產(chǎn)品包裝設(shè)計小妙招色彩的妙用 208
7.10.5 優(yōu)秀作品賞析 209
8 包裝設(shè)計訓(xùn)練營 211
8.1 營養(yǎng)食品包裝盒 212
8.2 卡通風(fēng)格書籍 216
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