新媒體營銷實務是市場營銷、電子商務、網(wǎng)絡營銷與直播電商或其他相關專業(yè)的專業(yè)核心課。本書是在對企業(yè)一線專家深入調研的基礎上，結合新媒體營銷崗位的實際工作內容及過程而開發(fā)。本書系統(tǒng)講授微博營銷、微信營銷、抖音短視頻營銷、淘寶直播營銷、B站營銷、今日頭條營銷和知乎營銷的基本理論知識和技能，以項目和任務為引領實現(xiàn)學習者對七個平臺的深入理解和掌握。在項目和任務的設計上，充分考慮了與崗位工作內容的對接以及教學的可行性和方便性。
本書的體例是項目任務書任務指導書項目任務評分標準及評分表基本知識和技能自我練習。項目任務書使學生全面了解每個項目任務的具體要求，以便有目標地學習；任務指導書是為了給學習者搭梯子，引導其一步一步地完成項目和任務；項目任務評分標準及評分表使學生清楚地知道考核要求及重點，引導其學習，其中部分引入了行業(yè)的考核標準；基本知識和技能對應前面的項目和任務，提供所需的基本理論知識和技能，可在任務前進行學習，也可在完成任務時隨時查閱；自我練習是通過書面試題鞏固學生對基本知識及技能的進一步掌握。這樣的體例，將先進的教育與教學理念融入其中，充分考慮了學習的規(guī)律性，突出以學生為中心的教學理念，有利于發(fā)揮學習者的主觀能動性。
本書為首批入駐國家高等教育智慧教育平臺優(yōu)質課程新媒體營銷：理論與實踐配套教材，為山東水利職業(yè)學院課程思政示范課配套教材，開課平臺為智慧樹，掃描本頁下方二維碼即可在線學習該課程，內含微課、動畫、圖片、視頻、測試等豐富的數(shù)字教學資源，授課教師可以此為基礎開展個性化線上教學。此外，本書精選其中優(yōu)質資源做成二維碼在書中進行了關聯(lián)標注。本書同時還提供PPT、自我練習的答案等。
本書由李小敬、孟雯雯擔任主編，徐斌、張蒙蒙擔任副主編。本書具體編寫分工如下：李小敬、孟雯雯負責搭建課程結構，并編寫項目一和項目六；張蒙蒙負責課程思政整體設計，并編寫項目二；萬軍妮編寫項目三；徐斌編寫項目四；張文靜編寫項目五；王恩軍編寫項目七。本書由山東水利職業(yè)學院秦承敏教授審稿。北京電商聯(lián)盟主席郭廣超對教材中的任務設置和技能培養(yǎng)提供了專業(yè)指導。
由于本書涉及的內容較新，且平臺內容更新速度較快，再加上編者水平有限，書中難免存在不足之處，懇請廣大讀者批評指正。
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新媒體營銷： 理論與實踐
新媒體營銷： 理論與實踐
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編者2022年1月