品牌通過告訴女性她們是誰以及如何成為這樣的人而獲利，常常為她們貼上“好女孩”“完美無瑕”“完美母親”“組織能力強(qiáng)”“強(qiáng)勢女權(quán)”等標(biāo)簽。現(xiàn)在品牌意識(shí)到了女性主義，并一心想把 “賦能女性”的概念賣還給女人們。但在 “女漢子”的口號(hào)和病毒式的標(biāo)簽背后，真的有什么改變嗎？在本書中，兩位作者揭露了真實(shí)的女性和大眾媒體中“營造”的女性之間存在的巨大差距。她們的研究揭示了女性的經(jīng)歷、愿望和需求——在各種形態(tài)下——是如何被一個(gè)沒能了解女性本身的行業(yè)所忽視和誤導(dǎo)的。她們提出了一個(gè)新鮮的、令人興奮的且終于是無性別歧視的營銷框架。