前言
第一章  泛媒時代的傳播特點
一、泛媒時代的傳播技術(shù)
二、泛媒時代的傳播內(nèi)容
三、泛媒時代的媒介廣告
四、泛媒時代的傳播研究
第二章  三網(wǎng)融合與媒介經(jīng)營
一、上游：邁入全媒體時代的傳媒業(yè)
二、中游：代理機構(gòu)的興起，廣告的精準(zhǔn)投放
三、下游：受眾權(quán)力的彰顯
第三章  三網(wǎng)融合下的全媒體營銷
一、三網(wǎng)融合觸動媒體終端領(lǐng)域的革命
二、混媒終端對于三網(wǎng)融合發(fā)展的推動
三、三網(wǎng)融合之下的全媒體營銷
四、全媒體營銷實現(xiàn)的可能性
第四章  傳媒企業(yè)資本運營研究
一、傳媒業(yè)資本運營演變過程
二、我國傳媒業(yè)資本運作特點
三、傳媒業(yè)資本運作方式選擇
第五章  媒介的碎片化與接觸點的統(tǒng)一評估
一、接觸點是泛媒體時代廣告投放的新基點
二、接觸點創(chuàng)新是媒介創(chuàng)新的新機會與新平臺
三、媒介的碎片化與接觸點的多樣化，期待整合的效果評估
四、以受眾為核心的接觸點的效果評估
五、接觸點影響力相對獨立于媒介整體形象
六、電視插播廣告仍然是總價值最高的接觸點
七、接觸點的影響力特征
第六章  傳播效果研究的新課題：瞬間效果
一、傳播效果研究的困境與認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的引入
二、瞬間效果：傳播效果研究的范式創(chuàng)新
三、瞬間效果研究的框架與進路
第七章  泛媒時代的廣告景觀
一、電視廣告
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告
三、報紙廣告
四、雜志廣告
五、戶外廣告
六、廣播廣告
第八章  數(shù)字營銷戰(zhàn)略
一、Web2.0時代消費者的媒體使用習(xí)慣、信息搜索方法和聚合形態(tài)
二、Web2.0時代營銷傳播的互動性和消費者的參與性
三、搜索時代的信息傳播與搜索營銷策略
四、基于微博、街旁平臺的網(wǎng)絡(luò)公共話題的形成、擴散和影響
第九章  植入式廣告效果評測的方法及其指標(biāo)研究
一、植入式廣告效果研究的必要性
二、植入式廣告效果研究的理論基礎(chǔ)
三、植入式廣告效果主要研究方法
四、植入式廣告效果評測及定價的主要研究指標(biāo)及體系
第十章  互聯(lián)網(wǎng)廣告的容忍度
一、基于用戶體驗框架下的互聯(lián)網(wǎng)廣告的容忍度
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告用戶容忍度的調(diào)查研究
第十一章  手機廣告分類和手機營銷研究簡述
一、手機廣告分類
二、手機營銷研究回顧
三、可能的研究問題和研究框架
第十二章  國外媒介創(chuàng)新薈萃
一、國外媒介經(jīng)營創(chuàng)新
二、國際媒介終端創(chuàng)新
三、廣告形式創(chuàng)新