本書(shū)一共分五章, 具體內(nèi)容如下: 第一章“新世紀(jì)中國(guó)主流電影發(fā)展環(huán)境論”, 從宏觀與個(gè)案兩個(gè)層面, 來(lái)探討新世紀(jì)中國(guó)主流電影發(fā)展的環(huán)境。本章選擇動(dòng)畫(huà)電影為個(gè)案, 對(duì)其成就、問(wèn)題和對(duì)策進(jìn)行了分析、總結(jié)。第二章“新媒體語(yǔ)境下對(duì)新世紀(jì)中國(guó)主流電影的傳播影響”, 先總體分析了新媒體語(yǔ)境下, 中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的新變化, 認(rèn)為中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)存在“反饋滯后, 營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與電影上映口碑不成正比”、“目標(biāo)投放不夠清晰, 造成營(yíng)銷(xiāo)資源的浪費(fèi)”等癥結(jié), 提出“全景沉浸式營(yíng)銷(xiāo), 實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)尾效應(yīng)”、“建立健全電影營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制, 實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)即時(shí)反饋生態(tài)”等對(duì)策。第三章“回望傳統(tǒng): 中國(guó)電影傳播論”, 從傳播角度, 遵從“論從史出”的原則, 以大量的文獻(xiàn)為佐證, 縱向梳理了中國(guó)電影歷史上的國(guó)內(nèi)外傳播研究、觀眾接受研究和傳播效果研究。第四章“他山之石: 美韓電影研究”, 以比較的視野, 選擇全球電影的霸主好萊塢電影、亞洲電影的重要力量韓國(guó)電影作為個(gè)案, 橫向比較兩國(guó)電影發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)對(duì)我們的啟示。