本書為高等職業(yè)教育教材。本書主要圍繞分析市場營銷環(huán)境、了解STP戰(zhàn)略、了解競爭者、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略幾個部分進行, 分別講述了市場與市場營銷及相關(guān)概念、認識市場營銷環(huán)境、 識別競爭者、開展市場細分、分析產(chǎn)品與產(chǎn)品組合、企業(yè)定價的目標與程序確定、促銷與促銷組合。本書以項目式結(jié)構(gòu)講述市場營銷的相關(guān)知識, 每個項目分若干任務(wù), 在每一典型工作任務(wù)中有知識目標、能力目標、素養(yǎng)目標。每個任務(wù)以案例引入, 讓學生在每次任務(wù)中身臨其境, 認真地履行相應的職責, 熟練掌握各項技能。