手機短視頻創(chuàng)業(yè)：內(nèi)容定位策劃+拍攝剪輯+賬號運營+直播帶貨
定 價：79 元
- 作者：葉飛
- 出版時間：2022/11/1
- ISBN：9787301334430
- 出 版 社：北京大學出版社
- 中圖法分類：F713.365.2；J41；TN94
- 頁碼：200
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
本書是一本短視頻創(chuàng)業(yè)的自學提升教程，意在幫助大家抓住短視頻的風口，從零基礎小白蛻變
成網(wǎng)紅大咖。全書共分為4篇12章，通過理論＋實例的形式，分別介紹了短視頻的內(nèi)容定位、腳本編
寫、文案設計、拍攝技巧、視頻剪輯、特效制作、賬號運營、吸粉引流、盈利模式、主播塑造、產(chǎn)品
規(guī)劃、帶貨賣貨等內(nèi)容，指導讀者提升自己的創(chuàng)業(yè)能力，掌握創(chuàng)業(yè)技巧。
一本書精通手機短視頻8大創(chuàng)業(yè)核心：定位、策劃、文案、拍攝、剪輯、運營、直播、帶貨，讓
讀者一個人當一個團隊使用，成功創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)短視頻的變現(xiàn)。
本書不僅適合零基礎入門手機短視頻創(chuàng)業(yè)的讀者，也適合抖音、快手、B站、微信視頻號、小紅
書等短視頻平臺的資深用戶，還包括短視頻創(chuàng)業(yè)者及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者等。
葉飛，真名葉龍，暢銷書作者。
? 短、中視頻創(chuàng)業(yè)導師、操盤手，MCN直播機構(gòu)投資人。
? 熟悉抖音號、快手號、B站、視頻號、小紅書等視頻平臺的運營規(guī)則。
? 在視頻的定位、策劃、拍攝、剪輯、運營，以及直播的帶貨與變現(xiàn)領(lǐng)域經(jīng)驗豐富。
第1篇 定位策劃
第 1 章 做好內(nèi)容定位 2
1.1 創(chuàng)業(yè)準備工作 2
1.1.1 項目的準備 2
1.1.2 心理的準備 3
1.1.3 資金的準備 4
1.2 掌握定位技巧 5
1.2.1 吸引用戶 5
1.2.2 找關(guān)注點 6
1.2.3 獨特輸出 7
1.2.4 定位標準 8
1.2.5 定位規(guī)則 9
1.3 創(chuàng)新內(nèi)容形式10
1.3.1 讓用戶一見鐘情 11
1.3.2 添加各種搞笑元素11
1.3.3 治愈心靈的“萌值”
12
1.3.4 讓用戶不得不服12
1.3.5 無法言喻的精彩瞬間13
1.3.6 情感共鳴感染觀眾14
1.4 抓住熱點新意14
1.4.1 制造話題熱度 14
1.4.2 注重內(nèi)容濃縮 15
1.4.3 輕松搞定錄像 16
1.4.4 分享知識技能 16
1.4.5 增加視頻人氣 17
1.4.6 精準定位內(nèi)容 18
第 2 章 編寫熱門腳本 19
2.1 創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻19
2.1.1 短視頻腳本含義 19
2.1.2 短視頻腳本作用20
2.1.3 短視頻的腳本類型20
2.1.4 腳本的前期準備工作21
2.1.5 短視頻腳本基本要素22
2.1.6 短視頻腳本編寫流程22
2.2 優(yōu)化視頻腳本23
2.2.1 站在觀眾的角度思考23
2.2.2 注重審美和畫面感24
2.2.3 設置沖突和轉(zhuǎn)折25
2.2.4 模仿精彩的腳本25
2.2.5 優(yōu)質(zhì)腳本內(nèi)容形式26
2.3 專業(yè)鏡頭語言27
2.3.1 專業(yè)的短視頻鏡頭術(shù)語27
2.3.2 鏡頭語言之轉(zhuǎn)場28
2.3.3 鏡頭語言之“起幅”與“落幅”
30
2.3.4 鏡頭語言之多機位拍攝30
2.3.5 鏡頭語言之鏡頭節(jié)奏31
第 3 章 打造爆款文案 32
3.1 策劃文案內(nèi)容32
3.1.1 準確描述時間和特點32
3.1.2 精準表達產(chǎn)品擁有感32
3.1.3 準確使用描述形容詞33
3.1.4 準確體現(xiàn)產(chǎn)品獨特性33
3.1.5 準確體現(xiàn)產(chǎn)品針對性33
3.2 確定文案思路 34
3.2.1 規(guī)范宣傳 35
3.2.2 打造熱點 35
3.2.3 立足定位 36
3.2.4 個性化表達36
3.2.5 具有創(chuàng)意 37
3.3 撰寫吸睛標題 37
3.3.1 福利類型標題 37
3.3.2 勵志類型標題38
3.3.3 沖擊類型標題39
3.3.4 懸念類型標題39
3.3.5 借勢類型標題40
3.3.6 急迫類型標題40
3.3.7 警告類型標題41
3.3.8 觀點類型標題42
3.3.9 獨家類型標題43
3.3.10 數(shù)字類型標題 44
第2篇 拍攝剪輯
第 4 章 掌握拍攝秘籍 47
4.1 拍攝打光藝術(shù) 47
4.1.1 光線的質(zhì)感和強度47
4.1.2 利用不同類型光源48
4.1.3 用反光板控制光線49
4.2 確定構(gòu)圖方式 49
4.2.1 黃金分割 50
4.2.2 九宮格構(gòu)圖50
4.2.3 水平線構(gòu)圖51
4.2.4 三分線構(gòu)圖51
4.2.5 斜線構(gòu)圖 52
4.2.6 對稱構(gòu)圖 52
4.2.7 框式構(gòu)圖 53
4.2.8 透視構(gòu)圖 53
4.2.9 中心構(gòu)圖 54
4.2.10 幾何形態(tài)構(gòu)圖 55
4.3 鏡頭拍攝技巧 55
4.3.1 運動鏡頭 55
4.3.2 固定鏡頭 55
4.3.3 鏡頭角度 56
第 5 章 學會剪輯技巧 57
5.1 視頻剪輯基礎 57
5.1.1 裁剪視頻尺寸 57
5.1.2 剪輯視頻素材 60
5.1.3 替換視頻素材 61
5.1.4 視頻變速處理 62
5.1.5 視頻定格處理 64
5.1.6 人物磨皮瘦臉 65
5.2 處理視頻音頻 66
5.2.1 添加背景音樂 66
5.2.2 音頻剪輯處理68
第 6 章 制作精美特效 71
6.1 調(diào)節(jié)視頻畫面 71
6.1.1 調(diào)節(jié)視頻畫面的色彩71
6.1.2 調(diào)節(jié)視頻畫面的明度72
6.1.3 調(diào)節(jié)視頻畫面的清晰度74
6.1.4 使用HSL調(diào)色工具 75
6.1.5 給視頻添加濾鏡效果76
6.2 添加視頻特效 77
6.2.1 添加轉(zhuǎn)場效果 78
6.2.2 添加畫面特效80
6.2.3 添加動畫效果82
第3篇 賬號運營
第 7 章 做好賬號運營 86
7.1 吸引精準用戶 86
7.1.1 賬號定位的作用 86
7.1.2 將賬號定位放首位87
7.1.3 給自己的賬號打上標簽87
7.1.4 賬號定位的基本流程89
7.1.5 賬號定位的基本方法89
7.1.6 賬號的 5維定位法90
7.1.7 賬號優(yōu)化技巧 96
7.2 設置賬號新意 98
7.2.1 設置賬號名字 98
7.2.2 設置賬號頭像99
7.2.3 設置賬號簡介 101
7.3 提高賬號權(quán)重 102
7.3.1 垂直度 102
7.3.2 活躍度 103
7.3.3 健康度 104
7.3.4 互動度 105
第 8 章 視頻吸粉引流 106
8.1 獲取平臺流量 106
8.1.1 算法機制內(nèi)涵 106
8.1.2 平臺算法機制 107
8.1.3 流量賽馬機制 107
8.1.4 利用好流量池 108
8.1.5 獲得疊加推薦 110
8.2 基本引流技巧111
8.2.1 引出痛點話題 111
8.2.2 引出家常話題 111
8.2.3 主動私信用戶 112
8.2.4 分享某種技巧 113
8.2.5 植入其他作品 113
8.2.6 背景音樂引流 113
8.3 提升視頻流量115
8.3.1 提升流量精準性 115
8.3.2 原創(chuàng)內(nèi)容引流 116
8.3.3 種草視頻引流 116
8.3.4 付費工具引流 117
8.3.5 抖音熱搜引流 118
8.3.6 評論功能引流 118
8.3.7 賬號信息引流 119
8.3.8 矩陣賬號引流 120
8.3.9 賬號背景引流 120
8.3.10 線下 POI引流 121
8.3.11 熱門話題引流 121
第 9 章 打造盈利模式 123
9.1 利用廣告變現(xiàn) 123
9.1.1 流量廣告 123
9.1.2 星圖接單 124
9.1.3 全民任務 125
9.2 實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn) 127
9.2.1 激勵計劃 127
9.2.2 流量分成 127
9.2.3 視頻贊賞 128
9.3 售賣產(chǎn)品變現(xiàn) 129
9.3.1 抖音小店 129
9.3.2 商品櫥窗 130
9.3.3 抖音購物車 131
9.3.4 精選聯(lián)盟 131
9.3.5 團購帶貨 132
第4篇 直播帶貨
第 10 章 塑造優(yōu)秀主播134
10.1 設置直播分工 134
10.1.1 主播 134
10.1.2 助播 135
10.1.3 運營 136
10.1.4 場控 137
10.1.5 數(shù)據(jù) 137
10.1.6 客服 137
10.2 提升語言能力 138
10.2.1 表達語言 138
10.2.2 聊天語言 140
10.2.3 銷售語言 141
10.3 巧妙運用技巧 142
10.3.1 介紹法 143
10.3.2 贊美法 144
10.3.3 示范法 144
10.3.4 強調(diào)法 145
10.3.5 限時法 146
10.4 點燃直播氣氛 147
10.4.1 開場招呼 147
10.4.2 時間壓力 148
10.4.3 暖場互動 149
10.4.4 觀眾提問 150
第 11 章 規(guī)劃直播產(chǎn)品152
11.1 確定商品款式 152
11.1.1 貨源選擇分析 152
11.1.2 目標市場分析 153
11.1.3 店鋪精準定位技巧 154
11.1.4 產(chǎn)品選款的 5大方案 155
11.2 掌握定價規(guī)律 155
11.2.1 定價的基本原則 155
11.2.2 價格差設計方法 156
11.2.3 單品組合定價 157
11.2.4 商品定價的小建議 158
11.2.5 打破同質(zhì)化價格競爭技巧 159
11.3 產(chǎn)品運營模式 161
11.3.1 利用渠道選品 162
11.3.2 選擇最優(yōu)產(chǎn)品 165
11.3.3 商品上架管理 167
11.3.4 利用上貨服務 169
11.3.5 優(yōu)化商品信息 170
11.3.6 打造產(chǎn)品賣點 173
第 12 章 直播帶貨賣貨175
12.1 提升轉(zhuǎn)化效果 175
12.1.1 選擇合適的帶貨主播 175
12.1.2 直擊用戶痛點的產(chǎn)品 177
12.1.3 營造產(chǎn)品的搶購氛圍 179
12.1.4 塑造產(chǎn)品的優(yōu)勢價值 180
12.1.5 掌握直播銷售的能力 182
12.1.6 裂變營銷增加下單量 183
12.2 滿足用戶需求 183
12.2.1 了解用戶的需求 183
12.2.2 實現(xiàn)用戶的美好夢想 185
12.2.3 滿足用戶即刻的需求 185
12.3 掌握購物路徑 186
12.3.1 優(yōu)化直播間的點擊率 186
12.3.2 優(yōu)化用戶停留與互動 188
12.3.3 優(yōu)化帶貨產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率 188
12.3.4 優(yōu)化直播間的復購率 190
書單推薦
