本書首先介紹了此次研究的目的、安排了詳細(xì)研究的內(nèi)容、設(shè)計(jì)了規(guī)范研究的方法;其次，對(duì)傳播學(xué)，心理學(xué)和管理科學(xué)相關(guān)理論及文獻(xiàn)研究進(jìn)行了梳理，歸納和總結(jié)，理清了在線商戶商品信息呈現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者購買意愿影響因素研究的脈絡(luò)，確定了本研究的思路和方法:再次，明確了在線商戶商品信息呈現(xiàn)，消費(fèi)者在線購物體驗(yàn)、消費(fèi)者在線購買意愿的內(nèi)涵和維度，構(gòu)建了在線商戶商品信息呈現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者購買意愿影響的理論模型框架，并對(duì)理論模型中各個(gè)變量提出了關(guān)系假設(shè);最后，進(jìn)行了量表開發(fā)、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析和實(shí)證檢驗(yàn)，并提出了管理啟示和營銷策略