本書主要內(nèi)容包括：1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述；2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)特征 3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為；4 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研；5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略；6網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合；7企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷；8 APP營(yíng)銷；9第三方平臺(tái)網(wǎng)店?duì)I銷；10搜索引擎營(yíng)銷；11社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；12網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷；13客戶關(guān)系管理；14 基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；15跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 本書內(nèi)容新穎，反映網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新觀念、新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新方法、新平臺(tái)等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論研究和實(shí)踐發(fā)展的最新成果。