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品牌管理理論與實踐

品牌管理理論與實踐

定  價:68 元

        

  • 作者:席佳蓓著
  • 出版時間:2022/12/1
  • ISBN:9787576604344
  • 出 版 社:東南大學出版社
  • 中圖法分類:F273.2 
  • 頁碼:248
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:24cm
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本書系統(tǒng)、全面介紹了品牌管理產(chǎn)生以來營銷界的主要理論和中外企業(yè)界的實踐案例。以企業(yè)品牌管理過程中的關(guān)鍵節(jié)點作為基點,構(gòu)建品牌管理的主體知識框架。除了概論部分之外,根據(jù)品牌管理過程的基本順序,分三個部分進行闡述:第一部分品牌的創(chuàng)建,主要內(nèi)容包括品牌的識別、品牌的設(shè)計、品牌的定位和品牌的傳播;第二部分品牌的運營,主要內(nèi)容包括品牌的延伸、品牌的組合、品牌的更新;第三部分品牌的維護,主要內(nèi)容包括品牌資產(chǎn)管理、品牌防御和品牌危機管理。
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