西北五省作為國內(nèi)絲綢之路的核心地帶，由于地脈和文脈的相似性和傳承性，客觀上具有旅游合作的基礎(chǔ)，完全可以將旅游資源進行整合和優(yōu)化，釋放旅游業(yè)發(fā)展?jié)撃埽M而提升整個西北五省旅游品牌形象和影響力。然而目前，歷經(jīng)了30多年推廣的西北五省旅游品牌依然沒有建立，沿線旅游資源沒有得到有效整合，整個西北絲綢之路旅游區(qū)內(nèi)耗較大，未能從更高層次上形成戰(zhàn)略互補與合力優(yōu)勢，成為旅游資源大區(qū)，旅游開發(fā)小區(qū)，品牌競爭弱區(qū)。因此，在合而不同的基礎(chǔ)上，打造一個與千年古絲綢之路文化內(nèi)涵相契合的區(qū)域旅游品牌形象是目前西北絲綢之路區(qū)域旅游發(fā)展的當務(wù)之急。鑒于此，本書以國內(nèi)絲綢之路沿線的核心地帶西北五省為研究對象，從品牌基因的視角深入探究西北五省旅游品牌的共建、共享機制的構(gòu)建，并沿著品牌共建-品牌共享-共享效果評價的研究思路深入分析各個環(huán)節(jié)的實現(xiàn)過程。
韓慧林，女，博士，北京開放大學講師。畢業(yè)于中央財經(jīng)大學商學院企業(yè)管理專業(yè)，博士研究生學歷，主要研究方向是品牌管理、品牌價值、旅游戰(zhàn)略營銷等。目前主持國家社科青年基金（17CGL026)一項，先后在《經(jīng)濟管理》、《商業(yè)經(jīng)濟與管理》、《中央財經(jīng)大學學報》、《經(jīng)濟與管理研究》等CSSCI重要期刊上發(fā)表論文多篇。另外，參與多項國家級課題，參編《旅游學術(shù)思想流派》等多部著作。
第1章 導論
1.1 選題背景
1.2 理論意義和現(xiàn)實意義
1.3 核心概念界定
1.4 研究目標和內(nèi)容
1.5 研究框架和技術(shù)路線
1.6 研究方法和創(chuàng)新點
第2章 文獻綜述
2.1 旅游目的地相關(guān)研究
2.2 旅游目的地品牌相關(guān)研究
2.3 區(qū)域旅游相關(guān)研究
2.4 研究述評和切入點
第3章 理論基礎(chǔ)
3.1 外部性理論與產(chǎn)權(quán)屬性理論
3.2 網(wǎng)絡(luò)治理理論
3.3 目的地品牌化理論
3.4 地格視角下目的地品牌基因篩選模型
第4章 西北五省區(qū)區(qū)域旅游合作現(xiàn)狀分析
4.1 西北五省區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
4.2 西北五省區(qū)區(qū)域旅游合作的條件
4.3 西北五省區(qū)區(qū)域旅游合作的意義
4.4 西北五省區(qū)區(qū)域旅游合作共享現(xiàn)狀
第5章 西北五省區(qū)目的地制度性效應分析
5.1 理論分析和研究假設(shè)
5.2 研究方法
5.3 數(shù)據(jù)分析與模型檢驗
5.4 研究結(jié)論與啟示
第6章 西北五省區(qū)旅游品牌基因選擇和品牌共建
6.1 西北絲綢之路地格因子提取
6.2 地格因子分析與轉(zhuǎn)碼
6.3 西北五省區(qū)旅游品牌基因識別
6.4 品牌基因視角下西北五省區(qū)旅游品牌共建
第7章 西北五省區(qū)旅游品牌共享機制構(gòu)建
7.1 西北五省區(qū)旅游品牌共享障礙分析
7.2 西北五省區(qū)旅游品牌共享模式選擇
7.3 西北五省區(qū)旅游品牌共享機制構(gòu)建
7.4 網(wǎng)絡(luò)組織視角下西北五省區(qū)旅游品牌共享治理機制
第8章 西北五省區(qū)旅游品牌評價模型構(gòu)建
8.1 西北五省區(qū)旅游品牌評價指標體系構(gòu)建
8.2 西北五省區(qū)旅游品牌評價指標體系優(yōu)化
8.3 西北五省區(qū)旅游品牌評價指標權(quán)重設(shè)定
8.4 西北五省區(qū)旅游品牌建設(shè)評價模型
8.5 西北五省區(qū)旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀評價
第9章 政策建議和研究展望
9.1 相關(guān)政策建議
9.2 研究局限與未來展望
主要參考文獻
附錄
附錄A 西北五省區(qū)目的地制度性效應調(diào)查問卷
附錄B 西北五省區(qū)旅游品牌基因篩選指標專家調(diào)查問卷
附錄C 西北五省區(qū)旅游品牌基因體現(xiàn)度調(diào)查問卷
附錄D 西北五省區(qū)旅游品牌評價指標體系專家問卷
附錄E 西北五省區(qū)旅游品牌評價指標相對重要性打分問卷
附錄F 游客視角下西北五省區(qū)旅游品牌評價調(diào)查表
附錄G 專家視角下西北五省區(qū)旅游品牌評價調(diào)查表
后記
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