品牌形象設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)學(xué)的研究方向之一，指基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號(hào)化、品牌符號(hào)的導(dǎo)入和品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過(guò)程，它的任務(wù)就是通過(guò)美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。

本選題借助設(shè)計(jì)思維的技術(shù)和框架，運(yùn)用品牌管理理論，將城市視為品牌進(jìn)行規(guī)劃管理，并顛覆以往以城市治理者的視角制定城市品牌形象，兼顧城市管理者、城市建設(shè)者及城市到訪者等利益相關(guān)者的共同利益，對(duì)城市品牌形象進(jìn)行創(chuàng)新研究。為城市差異化的品牌形象提供參考，也為提升城市的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和后疫情時(shí)代城市規(guī)劃提供參考。