本書分為上、中、下三篇, 分別研究了中國(guó)單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和區(qū)域公共品牌三種品牌類型中的90個(gè)案例。本書研究了不同類型的品牌在品牌命名、品牌口號(hào)、品牌LOGO和品牌輔助圖形設(shè)計(jì)中, 品牌創(chuàng)造和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)賦予其象征和隱喻意義、并進(jìn)行視覺(jué)呈現(xiàn)的過(guò)程, 反思其意義生成的價(jià)值和賦予其意義的初心, 以便為消費(fèi)者識(shí)別并讀取品牌核心價(jià)值、開(kāi)展品牌對(duì)話提供話語(yǔ)體系, 為中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)提供創(chuàng)意、表達(dá)、審美、文化等方面借鑒。