本書從數(shù)字營銷倫理與數(shù)字營銷法規(guī)的基本概念入手，厘清倫理、廣告?zhèn)惱砗蛿?shù)字營銷倫理的內(nèi)在關(guān)聯(lián)與不同之處，探討數(shù)字營銷人的倫理素養(yǎng)在倫理決策中扮演的角色；既分析數(shù)字營銷關(guān)系者—廣告主、數(shù)字營銷公司、數(shù)字媒體平臺(tái)、用戶的倫理責(zé)任，又嘗試構(gòu)建起數(shù)字營銷倫理評(píng)價(jià)體系；梳理數(shù)字營銷法規(guī)的演進(jìn)線索，討論數(shù)字營銷市場(chǎng)的監(jiān)管困境與制度建設(shè)構(gòu)想，剖析我國數(shù)字營銷市場(chǎng)行政監(jiān)管系統(tǒng)，分解對(duì)數(shù)字營銷市場(chǎng)主體—廣告主、數(shù)字營銷公司、數(shù)字媒體平臺(tái)和第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的監(jiān)管實(shí)踐，條分縷析其在數(shù)字營銷中的違法行為及法律責(zé)任。本書將倫理規(guī)范、法規(guī)條款與案例分析緊密結(jié)合，是國內(nèi)最早對(duì)數(shù)字營銷倫理與法規(guī)進(jìn)行專門論述的著作之一。

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