1 對(duì)死亡的恐懼 // 001

一個(gè)嶄新的時(shí)代 // 004

解決實(shí)際問(wèn)題 // 007

滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求 // 011

愛(ài)彼迎的品牌之旅 // 016

2 提升到情感高度 // 025

功能很重要，但還不夠 // 028

如何將功能和情感聯(lián)系起來(lái) // 034

從人群中脫穎而出 // 043

3 自我意識(shí) // 047

圍繞客戶(hù)建立你的品牌 // 050

Everlane 和徹底透明// 052

為意圖打造品牌 // 058

各方面都感覺(jué)很好 // 059

你的產(chǎn)品必須是有價(jià)值的 // 066

同屬一個(gè)俱樂(lè)部 // 070

4 創(chuàng)建連接 // 073

社群的真正含義 // 076

集體的連接 // 078

為事業(yè)走得更遠(yuǎn) // 084

我們?cè)谕�一條船上 // 090

說(shuō)著同樣的語(yǔ)言 // 093

5 集中力量 // 097

聚焦的力量 // 100

簡(jiǎn)單是一種天賦 // 102

新的忠誠(chéng)度 // 106

適合很多人的產(chǎn)品 // 111

天生一對(duì) // 115

選擇重要的東西 // 120

6 重新定義期望 // 123

品牌改變了一切 // 126

Casper 是如何改變睡眠規(guī)則的 // 127

測(cè)試的局限性 // 130

活在夢(mèng)想中 // 137

保持新鮮感 // 140

執(zhí)迷 新銳品牌創(chuàng)造之旅 28

7 擁抱張力 // 147

一致性神話(huà) // 150

如何利用反差特征來(lái)打造自己的品牌 // 152

放開(kāi)控制權(quán) // 156

出其不意地吸引用戶(hù) // 162

標(biāo)識(shí) // 167

真實(shí)就是會(huì)有點(diǎn)亂 // 169

8 彰顯個(gè)性化 // 171

人類(lèi)人性化 // 174

從故事開(kāi)始 // 177

創(chuàng)始人作為一個(gè)品牌 // 187

名人作為創(chuàng)始人 // 191

團(tuán)隊(duì)很重要 // 195

結(jié)語(yǔ) // 199

附錄 // 205

本書(shū)提及的品牌及企業(yè)一覽表 // 207