無論是發(fā)達(dá)國家，還是新興的工業(yè)化國家，都把設(shè)計(jì)創(chuàng)新列為國家創(chuàng)新戰(zhàn)略的重
要組成部分。當(dāng)前我國對工業(yè)設(shè)計(jì)高度重視，要實(shí)現(xiàn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的
順利轉(zhuǎn)型，有效提高產(chǎn)品附加值、提升自主品牌的國際競爭力，亟需創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人
才。2019 年，將教材編寫與選用納入一流專業(yè)和一流課程建設(shè)的硬指標(biāo)，“包
裝設(shè)計(jì)”課程在工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)體系中占有重要的位置，亟需一流教材
作為一流課程的支撐。
《包裝設(shè)計(jì)》第1 版自2016 年6 月出版以來，累計(jì)印刷4 次，被近百所高校使用，
受到師生的廣泛好評。2020 年12 月，在遼寧省教育廳舉辦的首屆遼寧省教材建設(shè)獎(jiǎng)
評選中，本書獲得省級優(yōu)秀教材（高等教育類）。結(jié)合應(yīng)用型本科工業(yè)設(shè)計(jì)等相關(guān)專
業(yè)的教材建設(shè)、人才培養(yǎng)模式和教育教學(xué)的改革需要，為了更好地滿足當(dāng)前“包裝設(shè)
計(jì)”課程的實(shí)際教學(xué)需求，并反映國際前沿的包裝設(shè)計(jì)理念與趨勢，為創(chuàng)新型人才培
養(yǎng)、一流專業(yè)建設(shè)提供重要支撐，特此修訂。
第2 版在第1 版理論體系的基礎(chǔ)上，根據(jù)近幾年市場需求和營銷策略的變化，以
及包裝設(shè)計(jì)的最新發(fā)展趨勢，精編新的商業(yè)案例，剖析新的設(shè)計(jì)動(dòng)向，進(jìn)一步完善理
論體系，體現(xiàn)國內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)的新理念、新技術(shù)、新工藝和新成果。第2 版修訂的主
要內(nèi)容包括：增補(bǔ)6 小節(jié)理論知識，更新25 個(gè)案例精講，替換18 組圖例及說明。
本書共8 章，內(nèi)容包括：包裝設(shè)計(jì)概論、包裝的歷史與未來、包裝設(shè)計(jì)與市場推
廣、包裝的主要材料、包裝造型設(shè)計(jì)、典型包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)、包裝印刷
與工藝。
包裝是提高產(chǎn)品附加值、塑造并提升品牌形象最為有效的營銷手段。包裝設(shè)計(jì)不
僅是一種藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，還是一種重要的市場營銷活動(dòng)，而包裝設(shè)計(jì)大師往往是這兩
方面的專家。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能將技術(shù)與藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)、整合營
銷的戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品和品牌的商業(yè)價(jià)值。更有生命力和價(jià)值的上乘包裝設(shè)計(jì)，還要考
慮將民族文化與時(shí)代特色創(chuàng)新結(jié)合，體現(xiàn)文化價(jià)值和社會價(jià)值，重視環(huán)境效益。
本書正是基于這一思想編寫的，主要有以下特色：
1. 理論體系完整
本書不局限于包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，而是從市場營銷的系統(tǒng)視角，傳授包裝設(shè)計(jì)與市場
推廣的系統(tǒng)知識與能力，梳理出一條鮮明的包裝材料與形式的發(fā)展主線，并重點(diǎn)講解了包裝策劃、包裝設(shè)計(jì)、印刷工藝等核心理論知識。
2. 理念先進(jìn)
本書基于先進(jìn)的CDIO 國際工程教育理念，課后思考練習(xí)題著重設(shè)計(jì)實(shí)踐，與每
章理論內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，且前、后章的思考練習(xí)題自然銜接，可以循序漸進(jìn)地培養(yǎng)讀者
的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維，以及系統(tǒng)解決實(shí)際問題的實(shí)踐能力。
3. 內(nèi)容新穎
本書介紹了當(dāng)前國際上最為新穎的包裝設(shè)計(jì)理念、包裝材料與技術(shù)、包裝色彩流
行趨勢，以及包裝特殊印刷與表面工藝。本書還收集了國內(nèi)外大量新潮的包裝設(shè)計(jì)作
品，全書共配有241 組精美彩圖，為讀者打造了一場視覺盛宴，有助于開拓全新設(shè)計(jì)
思路。
4. 案例精編精講
本書的最大特色在于結(jié)合重要知識點(diǎn)，精心編寫了50 個(gè)案例精講，剖析國內(nèi)外
成功的商業(yè)包裝案例，點(diǎn)評新潮的創(chuàng)意作品，融匯傳承中國文化特色的包裝設(shè)計(jì)案例
及國外優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)案例，涉及的包裝類型、形式更加豐富，包括：零食、堅(jiān)果、
雞蛋、大米、茶葉、月餅、藥品、外賣、酒水、咖啡、牛奶、蜂蜜、巧克力、橄欖
油、化妝品、洗護(hù)品、香水、文具、工具、禮品和珠寶等包裝。案例精講使讀者充分
消化、理解理論知識，為其提供設(shè)計(jì)借鑒，并啟發(fā)其設(shè)計(jì)思路，使其能以市場意識和
全球意識提出系統(tǒng)的包裝創(chuàng)新解決方案。
編著者在本書編寫過程中參考了一些著作文獻(xiàn)，在此對相關(guān)著作文獻(xiàn)的作者表示
感謝。本書第1 版榮獲省級優(yōu)秀教材獎(jiǎng)，第2 版由沈陽工業(yè)大學(xué)資助出版。本書的順
利出版有賴于機(jī)械工業(yè)出版社編輯付出的大量辛勤而細(xì)致的工作，在此表示衷心的感
謝和敬意！
限于作者水平，書中難免有不足之處，敬請廣大讀者批評指正。
編著者